出位之后：消費(fèi)者利益和價(jià)值論視野下的市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	鄭林源著
出版社：	煤炭工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787502036164	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《出位之后：消費(fèi)者利益和價(jià)值論視野下的市場(chǎng)營(yíng)銷》以馬克思主義哲學(xué)思想為指導(dǎo)，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，闡述了消費(fèi)者利益和價(jià)值論及其分析模型，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷思想和理論進(jìn)行了整合與創(chuàng)新，為如何走出市場(chǎng)營(yíng)銷的深層困境提供了新的視角?！冻鑫恢螅合M(fèi)者利益和價(jià)值論視野下的市場(chǎng)營(yíng)銷》可為有一定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的管理者、決策者提供借鑒，也可為從事市場(chǎng)營(yíng)銷教育、研究、咨詢的人士參考。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭林源，男，1970年出生，工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）本科學(xué)歷。1996年以前，在中國(guó)兵器工業(yè)總公司所屬企業(yè)工作，業(yè)余主要研究企業(yè)生產(chǎn)管理和企業(yè)文化。對(duì)企業(yè)生產(chǎn)管理機(jī)制，尤其是生產(chǎn)領(lǐng)域以單為紐帶的流程鏈管理機(jī)制，有深入的研究。1996年至今，經(jīng)歷了從銷售員到營(yíng)銷員，再到從事市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃和中、高層營(yíng)銷管理者角色的多次轉(zhuǎn)變，曾擔(dān)任過企業(yè)的大區(qū)銷售經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理。對(duì)原材料、消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

自序
0 導(dǎo)論
第1篇消費(fèi)者利益和價(jià)值論
1 消費(fèi)者的利益和價(jià)值
1.1 消費(fèi)者的需要和需求
1.2 消費(fèi)者的利益
1.3 消費(fèi)價(jià)值及表現(xiàn)形式
附文1 菲利普?科特勒“顧客讓渡價(jià)值”小議
1.4 消費(fèi)者價(jià)值觀的作用機(jī)制
1.5 消費(fèi)生活方式
1.6 消費(fèi)者利益和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
附文2 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要自覺以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)
2 商品的屬性和功能
2.1 商品屬性及分類
2.2 商品使用價(jià)值和商品生命周期理論
2.3 商品功能及分析
2.4 商品品牌的二重屬性和功能
2.5 商品銷售包裝和裝潢的功能
2.6 售后服務(wù)的功能
3 消費(fèi)者利益和價(jià)值論及其分析模型
3.1 消費(fèi)者利益追求和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主客體轉(zhuǎn)換
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷要素關(guān)系分析模型
3.3 消費(fèi)者與客體、其他營(yíng)銷主體間辨證關(guān)系
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷分析模型的擴(kuò)展及應(yīng)用
附文3 文化與優(yōu)勢(shì)行業(yè)小議
附文4 市場(chǎng)營(yíng)銷分析模型的應(yīng)用案例
第2篇消費(fèi)者利益和價(jià)值論在市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的演繹
4 市場(chǎng)營(yíng)銷解析的總體框架
附文5 子市場(chǎng)互動(dòng)理論
5 目標(biāo)市場(chǎng)主體利益和價(jià)值的產(chǎn)品化
5.1 新產(chǎn)品開發(fā)概述
5.2 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品賣點(diǎn)
5.3 產(chǎn)品定位
附文6 理性商品和感性商品
5.4 新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因
附文7 PET真鮮?。簾o勢(shì)的新品開發(fā)
5.5 商品品牌的核心價(jià)值功能和商品品牌概念
5.6商品概念、商品品牌概念、公司品牌概念及其關(guān)系
附文8 CIS理論的新生
5.7 商品銷售包裝和包裝裝潢設(shè)計(jì)
6 推動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng)利益和價(jià)值客體（商品）的主體化
6.1 商品概念和商品賣點(diǎn)的推廣
6.2 商品品牌概念的推廣
附文9 非?？蓸泛诵膬r(jià)值的思考
6.3 戰(zhàn)略概念推廣與銷售整合的理論要件
附文10“大眾傳媒與耐克時(shí)尚品牌”的深思
7 關(guān)系營(yíng)銷中主體間的唯物辯證關(guān)系
7.1 關(guān)系營(yíng)銷概述
7.2 員工和團(tuán)隊(duì)
7.3 顧客關(guān)系
7.4 營(yíng)造關(guān)系營(yíng)銷的核心——價(jià)值觀
第3篇消費(fèi)者利益和價(jià)值論視野下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
8 市場(chǎng)營(yíng)銷重要理論反思
8.1 市場(chǎng)細(xì)分和定位理論
8.2 其他重要市場(chǎng)營(yíng)銷理論
8.3 內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷
附文11 當(dāng)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的本質(zhì)
9 市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展趨勢(shì)
9.1 西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論的西方哲學(xué)淵源
9.2 中西哲學(xué)的比較和市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
9.3 企業(yè)管理機(jī)制的變革趨向
附文12 生產(chǎn)一體化管理機(jī)制淺思
附錄走出市場(chǎng)營(yíng)銷方法的困境——在某飼料企業(yè)的講座（部分）
后記
參考文獻(xiàn)