電子商務與網(wǎng)絡營銷

前言
電子商務篇
第一章 電子商務概述
第一節(jié) 電子商務的概念和本質
第二節(jié) 電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 電子商務的功能、特性和分類
第四節(jié) 電子商務對社會生活的影響
第五節(jié) 電子商務的框架與體系結構
第六節(jié) 電子商務交易模式分析
第七節(jié) 移動商務的產(chǎn)生
第八節(jié) 移動商務的內容
第九節(jié) 移動商務的分類與層次
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
第二章 電子商務技術基礎
第一節(jié) 計算機網(wǎng)絡基礎
第二節(jié) web技術基礎
第三節(jié) 電子數(shù)據(jù)交換（EDI）
第四節(jié) 電子商務安全技術
本章小結
本章練習題
實踐參觀
第三章 電子支付與安全
第一節(jié) 電子支付概述
第二節(jié) PKI體系與安全支付
第三節(jié) 安全支付協(xié)議
第四節(jié) 網(wǎng)上銀行與第三方支付平臺
第五節(jié) 電子支付的新發(fā)展
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
第四章 企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設
第一節(jié) 企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設概述
第二節(jié) 企業(yè)電子商務應用系統(tǒng)建設的原則和準備工作
第三節(jié) 企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的一般步驟
第四節(jié) Web網(wǎng)頁設計基礎
第五節(jié) 企業(yè)電子商務解決方案
本章小結
本章練習題
實踐參觀
第五章 電子商務物流
第一節(jié) 物流概述
第二節(jié) 電子商務與物流
第三節(jié) 電子商務下的物流模式
第四節(jié) 電子商務物流配送
第五節(jié) 電子商務與供應鏈管理
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
網(wǎng)絡營銷篇
第六章 網(wǎng)絡營銷基礎
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念與特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站測覽
第七章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
第一節(jié) 國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡消費者行為分析
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
第八章 網(wǎng)絡營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷價格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷策略
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
第九章 網(wǎng)絡營銷常用方法
第一節(jié) 許可E-mail營銷
第二節(jié) 搜索引擎營銷
第三節(jié) 虛擬社區(qū)營銷
第四節(jié) 博客營銷
本章小結
本章練習題
實踐參觀
第十章 網(wǎng)絡廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的主要形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告定價
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告的過程管理
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
第十一章 網(wǎng)絡營銷評價
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷評價概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評價
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告評估
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估方法
本章小結
本章練習題
網(wǎng)站瀏覽
延伸篇
第十二章 大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)基礎與策略
第一節(jié) 大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)概述
第二節(jié) 網(wǎng)上開店指南
第三節(jié) 支付與物流配送
第四節(jié) 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)經(jīng)營策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)風險與防范
本章小結
本章練習題
實踐參觀
參考文獻