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內(nèi)容簡介

　　《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學(xué)融合系列叢書：影視廣告策劃與制作》以影視廣告策劃與制作為基本理論，以思維方式和具體制作執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)和分析了影視廣告運作的程序，并結(jié)合大量的國內(nèi)外經(jīng)典影視廣告案例和編者親自實踐制作的項目案例進行分析，將抽象比較模糊的概念以生動形象、直觀、真實、富有說服力的語言并配以影視分鏡頭加以表現(xiàn)，通俗易懂，可操作性很強。《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學(xué)融合系列叢書：影視廣告策劃與制作》適合各類高校廣告、設(shè)計、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生作教材使用。

作者簡介

　　潘惠德，副教授。主要研究方向：廣告學(xué)理論、消費者心理與行為、影視廣告創(chuàng)意策劃等教學(xué)與研究。其指導(dǎo)的學(xué)生參加國家級及上海市大學(xué)生影像藝術(shù)大賽，多個影視廣告作品獲得影視類廣告金、銀獎項。在全國核心刊物和省市級廣告專業(yè)雜志上發(fā)表幾十篇論文。劉宏波任職于上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院廣告系。長期從事影視廣告拍攝制作工作，作品曾多次獲得中國廣告節(jié)獎項，至今拍攝百余廣告片及多項廣告項目策劃、展示以及舞臺設(shè)計。主要作品有中國2010上海世博會《湖北館主展項視頻》（多媒體2010）、LUX《體驗篇》（2010）、TOTO《諾銳斯特月光篇》（2010）。

圖書目錄

第一章影視廣告概述
第一節(jié) 影視廣告基本特征
第二節(jié) 影視廣告的類型
第三節(jié) 影視廣告現(xiàn)狀與展望
第二章影視廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 影視廣告策劃
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意
第三章影視廣告腳本
第一節(jié) 影視廣告腳本的類型
第二節(jié) 影視廣告腳本的制作
第四章影視廣告的前期創(chuàng)作
第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)作的基本流程與制片管理
第二節(jié) 影視廣告拍攝技術(shù)基礎(chǔ)
第三節(jié) 影視廣告中的鏡頭語言
第四節(jié) 影視廣告美術(shù)設(shè)計
第五章影視廣告的后期制作
第一節(jié) 后期剪輯的基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 后期剪輯軟件的學(xué)習(xí)
第三節(jié) 后期制作項目類型欣賞
第六章網(wǎng)絡(luò)影視廣告的制作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告的特點與類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告的制作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告中的流媒體技術(shù)應(yīng)用
第七章影視廣告效果測評
第一節(jié) 影視廣告效果的內(nèi)涵和特質(zhì)
第二節(jié) 影視廣告效果測定的要素
第三節(jié) 影視廣告效果測定方法
第四節(jié) 影視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻(xiàn)