市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題（第2版）

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
1.2 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1 識(shí)別市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成
2.2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第3章 確定目標(biāo)市場(chǎng)
3.1 市場(chǎng)細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
3.3 市場(chǎng)定位策略
第4章 選擇產(chǎn)品組合
4.1 制定產(chǎn)品組合策略
4.2 按生命周期階段確定營(yíng)銷(xiāo)策略
4.3 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
第5章 產(chǎn)品價(jià)格策略
5.1 產(chǎn)品定價(jià)涉及的因素
5.2 企業(yè)定價(jià)的方法
5.3 定價(jià)策略
第6章 選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道
6.1 分銷(xiāo)渠道概述
6.2 分銷(xiāo)渠道決策
6.3 渠道沖突
6.4 渠道管理
第7章 產(chǎn)品促銷(xiāo)
7.1 促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合
7.2 人員推銷(xiāo)
7.3 廣告
7.4 營(yíng)業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
參考答案