企劃設計與企劃書寫作

原理篇
　第一章  企劃導論
　  第一節(jié)  企劃的主要概念
　  第二節(jié)  企劃學的形成與發(fā)展
　  第三節(jié)  我國企劃業(yè)的歷史與發(fā)展
　  思考與訓練
　  典型案例
　第二章  企劃的要素和原理
　  第一節(jié)  企劃的基本類型
　  第二節(jié)  企劃的基本原理
　  第三節(jié)  企劃的主要方式
　  思考與訓練
　  典型案例
　第三章  企劃設計程序
　  第一節(jié)  企劃設計心理
　  第二節(jié)  企劃設計程序
　  思考與訓練
　  典型案例
　第四章  企劃書概述
　  第一節(jié)  企劃書的主要概念
　  第二節(jié)  企劃書設計的基本要求
　  第三節(jié)  企劃書設計模式
　  思考與訓練
　  典型案例
　第五章  企劃書寫作技巧
　  第一節(jié)  企劃書的寫作技法
　  第二節(jié)  企劃書的表達技巧
　  第三節(jié)  企劃書的介紹技巧
　  思考與訓練
　  典型案例
　第六章  企劃創(chuàng)新思維技法運用
　  第一節(jié)  企劃與創(chuàng)新思維
　  第二節(jié)  企劃創(chuàng)新思維的典型方法
　  思考與訓練
　  典型案例
　第七章  企劃創(chuàng)新人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)
　  第一節(jié)  企劃創(chuàng)新人才應具備的基本素質(zhì)
　  第二節(jié)  企劃創(chuàng)新人才應具備的能力
　  第三節(jié)  企劃創(chuàng)新人才的培養(yǎng)
　  思考與訓練
　  典型案例
實務篇
　第八章  市場調(diào)研企劃與市場預測企劃
　  第一節(jié)  市場調(diào)研與市場預測
　  第二節(jié)  市場調(diào)研與市場預測企劃的步驟
　  第三節(jié)  市場調(diào)研報告與市場預測報告的寫作
　  思考與訓練
　  典型案例
　第九章  市場營銷企劃
　  第一節(jié)  市場營銷企劃概述
　  第二節(jié)  市場營銷企劃程序
　  第三節(jié)  市場營銷企劃書的寫作
　  思考與訓練
　  典型案例
　第十章  企業(yè)文化及企業(yè)形象企劃
　  第一節(jié)  企業(yè)文化企劃的內(nèi)容
　  第二節(jié)  企業(yè)形象企劃的要素
　  第三節(jié)  企業(yè)形象企劃的方法和程序
　  思考與訓練
　  典型案例
　第十一章  公共關系企劃
　  第一節(jié)  公共關系企劃概述
　  第二節(jié)  公共關系企劃的原則及方法
　  第三節(jié)  公共關系企劃書的寫作
　  思考與訓練
　  典型案例
　第十二章  廣告企劃
　  第一節(jié)  廣告企劃的要素和特性
　  第二節(jié)  廣告企劃的程序和原則
　  第三節(jié)  廣告企劃書的寫作
　  思考與訓練
　  典型案例
　參考文獻