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內(nèi)容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的企業(yè)重新設(shè)計適應(yīng)全球市場的營銷策略，探索適合自身的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展道路。楊立釩編著的《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇研究》從企業(yè)管理戰(zhàn)略視角展開分析，運用因子分析、Logistic回歸模型、多元回歸分析等實證研究工具，對影響網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的因素和績效問題進(jìn)行了深入分析?！痘ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇研究》梳理了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的基本理論，概括了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的主要7種類型和13種具體表現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)營銷渠道劃分為網(wǎng)絡(luò)信息渠道和網(wǎng)絡(luò)交易渠道，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的概念模型，揭示了內(nèi)外部因素在企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中的重要作用。《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇研究》適合高等院校市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)管理專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)的師生作為輔助教材使用，可作為企業(yè)管理人員的參考用書。

作者簡介

　　楊立釩，華東政法大學(xué)工商管理系教師。東華大學(xué)和美國佛羅里達(dá)大西洋大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)管理學(xué)博士。作者主要研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷，市場營銷。參與起草《中國電子商務(wù)報告（2007—2008）》，《中國電子商務(wù)報告（2008—2009）》，出版教材和著作多本，如電子商務(wù)安全與電子支付（第二版）》、《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)實驗》。

圖書目錄

第1章緒論
1.1　問題的提出
1.1.1　令人深思的四個案例
1.1.2　研究的問題
1.2　研究的背景
1.2.1　電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體概況
1.2.2　我國電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
1.3　研究的主要內(nèi)容與技術(shù)路線
1.3.1　研究的主要內(nèi)容
1.3.2　研究的技術(shù)路線
1.4　研究的目標(biāo)與意義
1.4.1　研究的目標(biāo)
1.4.2　研究的意義
1.5　本研究的創(chuàng)新點
第2章文獻(xiàn)綜述
2.1　互聯(lián)網(wǎng)——市場營銷的新渠道
2.1.1　傳統(tǒng)營銷理論對營銷渠道的理解
2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)也是一種營銷渠道
2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的界定和分類研究
2.2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的界定
2.2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的分類研究
2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道理論變革研究
2.3.1　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道理論演變軌跡
2.3.2　營銷渠道理論演變的啟示
第3章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇問題研究分析
3.1　企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究
3.1.1　傳統(tǒng)營銷渠道的研究視角
3.1.2　傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究對象
3.2　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的研究
3.2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究視角
3.2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的主要研究內(nèi)容
3.2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的研究爭論
3.2.4　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的研究理論
第4章研究概念模型與研究假設(shè)
4.1　研究的理論模型
4.2　研究的概念模型
4.2.1　概念模型
4.2.2　研究變量的基本概念
4.2.3　具體潛變量的發(fā)展
4.3　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的外在因素及研究假設(shè)
4.3.1　行業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇
4.3.2　市場因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇
4.4　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的內(nèi)在因素及研究假設(shè)
4.4.1　企業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇
4.4.2　企業(yè)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇
4.5　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的采納強(qiáng)度與企業(yè)績效關(guān)系的研究假設(shè)
4.5.1　網(wǎng)絡(luò)信息渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.5.2　網(wǎng)絡(luò)交易渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.6　企業(yè)規(guī)模的調(diào)節(jié)作用
第5章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的問卷設(shè)計
5.1　觀測變量的設(shè)計
5.1.1　外部行業(yè)的觀測變量
5.1.2　外部市場的觀測變量
5.1.3　企業(yè)內(nèi)部的觀測變量
5.1.4　內(nèi)部營銷策略的觀測變量
5.1.5　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的測量
5.2　試調(diào)查準(zhǔn)備（PrePilot Study）
5.3　試調(diào)查（Pilot Study）
5.3.1　問卷信度
5.3.2　問卷效度
5.4　試調(diào)查后對問卷的修正
第6章實證分析與結(jié)果
6.1　數(shù)據(jù)收集和樣本特征
6.1.1　數(shù)據(jù)收集過程
6.1.2　調(diào)查對象的選取準(zhǔn)則
6.1.3　樣本的特征描述
6.2　前因與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇的相關(guān)關(guān)系分析
6.2.1　自變量分析
6.2.2　因變量分析
6.2.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇與企業(yè)績效的關(guān)系分析
6.3.1　自變量分析
6.3.2　因變量分析
6.3.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3.4　結(jié)果討論
第7章研究結(jié)論、總結(jié)與展望
7.1　研究結(jié)論
7.1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇前因的主要結(jié)論
7.1.2　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇結(jié)果的主要結(jié)論
7.2　管理啟示
7.3　本書總結(jié)
7.4　研究展望
附錄1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查準(zhǔn)備（英文版）
附錄2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查準(zhǔn)備（中文版）
附錄3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查表
附錄4 《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇狀況調(diào)研問卷》
參考文獻(xiàn)