日本流行廣告賞析

　　漫步在日本街頭，你常會(huì)遇到有人向你遞過(guò)來(lái)印有廣告的餐巾紙、宣傳單。這些廣告的內(nèi)容涉及到商業(yè)社會(huì)的各個(gè)方面，不僅是商品促銷，房屋租賃、保險(xiǎn)公司、銀行借貸、展示活動(dòng)等等，而且在各種公共場(chǎng)所，也能看到公益類內(nèi)容的小型宣傳品的身影。近來(lái)我一直在關(guān)注著日本小型廣告宣傳品的平面設(shè)計(jì)。“小型廣告”就是我們俗稱的“小廣告”。這些并不知道設(shè)計(jì)者的小型廣告宣傳品當(dāng)中，在只有方寸的紙面上.卻體現(xiàn)了日本商業(yè)文化、設(shè)計(jì)文化、時(shí)代風(fēng)尚、民族特質(zhì)等許多方面的內(nèi)容。我們可以直接的感受到日本設(shè)計(jì)藝術(shù)的文化內(nèi)涵和時(shí)代的脈搏。日本是一個(gè)商業(yè)極為發(fā)達(dá)的國(guó)家，形成商業(yè)繁榮的一個(gè)重要方面是大眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。商家之間的競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、更新?lián)Q代的周期上，新的商品是誘發(fā)大眾的購(gòu)買欲的重要砝碼。于是，大型的展示活動(dòng)，產(chǎn)外廣告、電視廣告、以及其他形式的廣告宣傳應(yīng)運(yùn)而出，在滿足商業(yè)需要的同時(shí)，也給平面設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。大型的展示活動(dòng)等廣告宣傳給商家?guī)?lái)效益的同時(shí)，商家也付出了昂貴的成本，這就使得商家和廣告公司不得不尋找一個(gè)共同認(rèn)知并且極為有效的、低成本的廣告形式，小型廣告宣傳品恰恰滿足了這樣的需要。

　　杜松明，1968年出生于天津市，1992年，獲全國(guó)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)大展優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，在日本學(xué)習(xí)期間參加了多項(xiàng)設(shè)計(jì)作品展，1996年入選日本世界圖案設(shè)計(jì)大展。