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論商標的符號表彰功能

定　價：￥28.00

作　者：	徐聰穎著
出版社：	法律出版社
叢編項：
標　簽：	知識產(chǎn)權(quán)

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ISBN：	9787511825285	出版時間：	2011-11-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	215	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在現(xiàn)代消費社會中，由于人們生活水平的改善和產(chǎn)品物理效用趨同性程度的提高，消費者逐漸從主要關(guān)心商品使用價值的消費模式轉(zhuǎn)向注重消費活動的表彰意義，即在社會上傳遞特定的文化意義，彰顯自己的身份、品位和社會地位?！墩撋虡说姆柋碚霉δ堋纷髡呓梃b社會學、品牌營銷學和語言符號學等領(lǐng)域的研究成果，對符號消費現(xiàn)象，符號營銷實踐，符號表彰功能的內(nèi)涵及運作機理，商標符號表彰功能對人們既有的商標觀念的影響以及對商標法律保護提出的新的要求等問題，進行了全面、系統(tǒng)的分析研究。該書不僅為商標法理論研究開拓了一個新的領(lǐng)域，而且對完善商標法律制度特別是商標保護制度，服務我國民族企業(yè)的品牌建設(shè)，為我國從制造大國向品牌大國轉(zhuǎn)型提供必要的制度保障，具有重要的實踐意義。

作者簡介

　　徐聰穎，男，1 976年4月生，江西財經(jīng)大學法學院副教授，西南政法大學法學博士，主要研究方向為知識產(chǎn)權(quán)法，業(yè)已在《中國版權(quán)》、《中華商標》、《電子知識產(chǎn)權(quán)》、《法學論壇》等學術(shù)刊物上發(fā)表論文二十余篇。

圖書目錄

引言
一、選題背景及意義
二、研究現(xiàn)狀和文獻綜述
三、總體框架與研究內(nèi)容
四、主要研究方法與學術(shù)創(chuàng)新
第一章商標符號表彰功能的產(chǎn)生基礎(chǔ)
一、商標符號表彰功能形成的社會基礎(chǔ)--符號消費觀念的由來及特點分析
（一）消費內(nèi)涵的歷史演變
（二）符號消費的必然性分析
（三）符號消費的特點
二、商標符號表彰功能形成的直接動因--符號營銷及其與商標的關(guān)系
（一）符號營銷的內(nèi)涵及特點
（二）符號營銷的兩條路徑及商標在其中的意義
三、符號消費在我國的發(fā)展及特點
（一）符號消費在我國出現(xiàn)的背景因素分析
（二）我國當前符號消費的特點
第二章商標符號表彰功能的內(nèi)涵及運作機理
一、商標符號表彰功能的內(nèi)涵
（一）商標功能的理論分歧及評析
（二）商標功能的歷史考察--對符號表彰功能內(nèi)涵的初步分析
（三）商標符號表彰功能的意義分析--對符號表彰功能內(nèi)涵的再認識
二、商標符號表彰功能的運作機理
（一）傳統(tǒng)商標的符號結(jié)構(gòu)及其功能發(fā)揮
（二）符號消費背景下商標符號結(jié)構(gòu)的變化及其功能運作
第三章商標符號表彰功能與商標價值觀
一、商標符號表彰功能與商標價值的形成基礎(chǔ)
（一）傳統(tǒng)理論的評說
（二）影響商標價值形成的決定性因素
二、商標符號表彰功能與商標價值的實現(xiàn)
（一）有關(guān)商標權(quán)轉(zhuǎn)讓的認識演變
（二）有關(guān)商標權(quán)許可使用的認識演變
第四章商標符號表彰功能的法律保護
一、既有理論對商標符號表彰功能的保護及其不足
（一）混淆理論所面臨的困境
（二）商標淡化理論所存在的局限性
二、商標符號表彰功能的保護基礎(chǔ)及其利益平衡
（一）歐盟商標立法的啟示
（二）商標符號表彰功能的法律保護重心
（三）商標符號表彰功能的保護與社會公共利益的協(xié)調(diào)
第五章符號消費背景下我國商標權(quán)保護制度的完善
一、我國當前商標權(quán)保護制度的現(xiàn)狀及問題
（一）我國普通注冊商標保護制度的不足
（二）我國馳名商標保護制度的不足
二、我國商標權(quán)保護制度的完善
（一）拆分現(xiàn)有的馳名商標保護條款
（二）確立“混淆可能性”在商標侵權(quán)判定中的基礎(chǔ)地位
（三）補充完善對商標符號表彰功能的法律保護
結(jié)語
參考文獻
后記