文化企業(yè)營銷學概論

導論
第一節(jié) 文化企業(yè)營銷學的相關概念及學科屬性
一、文化產業(yè)與文化企業(yè)營銷
二、文化企業(yè)營銷與文化產業(yè)管理
第二節(jié) 文化企業(yè)營銷學的研究對象與主要內容
一、文化企業(yè)營銷環(huán)境
二、文化產業(yè)經營要素
三、文化企業(yè)營銷的市場調查與市場細分
四、文化企業(yè)營銷的目標市場選擇與市場定位
五、文化企業(yè)營銷的產品策略
六、文化企業(yè)營銷的定價策略
七、文化企業(yè)營銷的分銷策略
八、文化企業(yè)營銷的促銷策略
九、文化企業(yè)營銷的組織與控制
第三節(jié) 文化企業(yè)營銷學的理論基礎、研究方法以及與相關學科的關系
一、文化企業(yè)營銷學的理論基礎
二、文化企業(yè)營銷學的研究方法
三、文化企業(yè)營銷學與相關學科的關系
第一章 文化企業(yè)營銷環(huán)境
第一節(jié) 文化企業(yè)營銷環(huán)境概述
一、文化企業(yè)營銷環(huán)境的含義
二、文化企業(yè)營銷環(huán)境的特點
三、經營環(huán)境與文化企業(yè)營銷的相互作用
四、文化企業(yè)營銷環(huán)境的分析方法
第二節(jié) 文化企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、技術環(huán)境
四、政治法律環(huán)境
五、投融資環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 文化企業(yè)營銷的微觀環(huán)境
一、文化企業(yè)內部環(huán)境
二、供應商
三、目標顧客
四、競爭對手
五、經營中介
六、社會公眾
第二章 文化產業(yè)的經營要素
第一節(jié) 創(chuàng)意與文化企業(yè)營銷
一、創(chuàng)意與創(chuàng)意產業(yè)
二、創(chuàng)意及創(chuàng)意產業(yè)的性質與特征
三、國內外創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展狀況
四、創(chuàng)意是文化企業(yè)營銷的靈魂
第二節(jié) 文化資源與文化產業(yè)經營
一、什么是文化資源
二、文化資源的分類
三、文化資源的評價
四、文化資源與文化產業(yè)經營的關系
第三節(jié) 資本與文化產業(yè)經營
一、文化產業(yè)的資本密集特征
二、我國的資本供給狀況與文化產業(yè)的資產結構
三、采取有效措施，鼓勵和支持資本投資文化產業(yè)
第四節(jié) 技術、人才與文化產業(yè)經營
一、文化產業(yè)經營中的技術與人才
二、技術、人才在文化產業(yè)經營中的作用
三、明確目標，搭建平臺，促進文化科技發(fā)展和人才成長
第三章 文化企業(yè)營銷的市場調查與市場細分
第一節(jié) 文化企業(yè)營銷的市場調查
一、市場調查概述
二、文化市場調查的內容
三、文化市場調查的方法：二手資料的收集
四、文化市場調查的方法：一手資料的收集
五、文化市場調查的技術
六、市場調查方案的設計
第二節(jié) 文化企業(yè)營銷的市場細分
一、市場細分的基本原理
二、文化市場細分的依據(jù)
第四章 文化企業(yè)營銷的目標市場選擇和市場定位
第一節(jié) 文化企業(yè)細分市場的評價
一、有效市場細分的特點
二、評價細分市場的吸引力
三、評價企業(yè)自身的目標和資源
第二節(jié) 文化企業(yè)目標市場的選擇與市場定位
一、文化企業(yè)的目標市場模式
二、文化企業(yè)的市場定位
第五章 文化企業(yè)營銷的產品策略
第一節(jié) 文化產品及其組合策略
一、產品與文化產品
二、文化產品組合策略
第二節(jié) 文化產品生命周期
一、文化產品生命周期
二、影響文化產品生命周期的因素
三、文化產品生命周期不同階段的營銷策略
第三節(jié) 文化產品的開發(fā)及推廣
一、新文化產品的含義
二、新文化產品開發(fā)的主要障礙
三、文化產品的開發(fā)程序
四、消費者對新文化產品的采用過程
第六章 文化企業(yè)營銷的價格策略
第一節(jié) 文化產品價格的特點
一、價格理論與文化產品價格
二、文化產品價格的特點
三、巴摩爾原理
第二節(jié) 文化產品價格的影響因素
一、國家政策法規(guī)
二、市場競爭狀況
三、市場需求狀況
四、產品成本因素
五、定價目標
第三節(jié) 文化產品的定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第四節(jié) 文化產品的定價策略
一、新產品定價策略
二、心理定價策略
三、折扣與折讓策略
四、相關產品價格策略
第七章 文化企業(yè)營銷的分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
一、分銷渠道的功能
二、分銷渠道中介機構的主要類型
三、分銷渠道的長度與寬度
四、分銷渠道的分類
第二節(jié) 文化產品分銷渠道策略
一、文化產品分銷與消費者消費形態(tài)
二、文化產品的分銷渠道
三、文化產品分銷組織及選擇
四、影響文化產品分銷渠道的因素
五、文化產品分銷渠道選擇策略
第三節(jié) 文化產品商業(yè)區(qū)域選擇——商圈
一、商圈的概念
二、商圈的影響因素
三、網(wǎng)絡商圈
第八章 文化企業(yè)營銷的促銷策略
第一節(jié) 產品促銷概述
一、促銷的功能與過程
二、促銷組合策略與整合營銷傳播
三、影響促銷組合的因素
第二節(jié) 促銷活動
一、廣告
二、營業(yè)推廣
三、公共關系
四、人員推銷
第三節(jié) 文化贊助
一、贊助的獨特性
二、贊助與廣告、捐贈
三、文化贊助
四、文化贊助的利益
第九章 文化企業(yè)營銷的組織與控制
第一節(jié) 文化企業(yè)組織的基本原理
一、組織的相關概念
二、組織設計原則
三、組織的設計過程
四、影響和制約組織結構的因素
第二節(jié) 文化企業(yè)的組織結構
一、組織的U型結構
二、組織的H型結構
三、組織的M型結構
四、超事業(yè)部制
五、模擬分權制
六、矩陣制和多維制
七、組織結構的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 文化企業(yè)的控制
一、控制的含義
二、控制的類型
三、控制過程
四、有效控制的原則
后記