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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《贏在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》重點(diǎn)討論了近年來(lái)新興崛起的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，包括微博營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等，尤其是對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對(duì)于相對(duì)“傳統(tǒng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷等，就其在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的價(jià)值與作用做了進(jìn)一步闡述。書中在講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論知識(shí)的同時(shí)，以案例貫穿始終，重點(diǎn)講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各種方式的實(shí)戰(zhàn)技巧?！囤A在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》適用于企業(yè)市場(chǎng)部或公關(guān)部從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的相關(guān)人員閱讀，也可作為電子商務(wù)類專業(yè)的教學(xué)參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　王宜，武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)碩士。 1998～2000年任信息產(chǎn)業(yè)部計(jì)算機(jī)與微電子發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究中心（國(guó)內(nèi)第一家上市咨詢公司賽迪顧問(wèn)前身）副主任，從事IT和互聯(lián)網(wǎng)研究多年。 2000年創(chuàng)辦碧海云帆公關(guān)顧問(wèn)公司，為聯(lián)想、長(zhǎng)城、實(shí)達(dá)、曙光、三星、NEC等多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供服務(wù)，是國(guó)內(nèi)資深的公關(guān)策劃人之一。 2005年，創(chuàng)辦以育兒為主題的家庭門戶網(wǎng)站——中國(guó)成長(zhǎng)網(wǎng)，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的對(duì)接。近年來(lái)，憑借對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐的完美整合，正率領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)為數(shù)十家IT、通信、醫(yī)藥、快消品等行業(yè)的客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。

圖書目錄

第1章　營(yíng)銷“第二戰(zhàn)場(chǎng)”——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵——網(wǎng)絡(luò)推廣　
    營(yíng)銷追求的是雙贏　
    推廣與銷售間的互動(dòng)　
    網(wǎng)絡(luò)推廣與電子商務(wù)　
營(yíng)銷推廣——向左走，向右走　
    傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣　
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣　
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣的比較　
網(wǎng)絡(luò)推廣——主流傳播進(jìn)行時(shí)　
    迅猛發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)　
    傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣逐漸失效　
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)凸顯　
網(wǎng)絡(luò)推廣的效果評(píng)估　
    網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果評(píng)估　
    網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估　
第2章　“自媒體”引發(fā)“自營(yíng)銷”——微博營(yíng)銷　
諾基亞n8因“微”而“熠”　
微博是什么　
    微博首頁(yè)　
    我的首頁(yè)　
    微博廣場(chǎng)　
微博的屬性與特征　
    碎片化　
    自媒體　
    sns　
    “長(zhǎng)尾”與“短尾”的結(jié)合　
    大眾與窄眾的結(jié)合　
    零和游戲　
    越域者　
    集大成者　
微博與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的關(guān)聯(lián)　
    微博vs博客　
    微博vs網(wǎng)絡(luò)新聞　
    微博vs論壇　
    微博vs sns
    微博vs im
    微博vs郵箱　
微博的發(fā)展趨勢(shì)　
    微博是一個(gè)長(zhǎng)線產(chǎn)品，而不是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品　
    微博的運(yùn)營(yíng)模式　
微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生　
微博營(yíng)銷之微博達(dá)人分析　
    名人微博　
    草根微博　
微博營(yíng)銷之微博價(jià)值分析　
    微博主可以影響自己的粉絲　
    微博主可以影響粉絲的粉絲　
    微博主可以影響意見(jiàn)領(lǐng)袖　
微博營(yíng)銷之微博模式分析　
    活動(dòng)營(yíng)銷　
    植入式營(yíng)銷　
    客戶服務(wù)的新平臺(tái)　
    品牌宣傳　
微博營(yíng)銷的小技巧　
    實(shí)名認(rèn)證　
    先要量　
    后要質(zhì)　
    拿來(lái)主義　
    內(nèi)容為王　
    及時(shí)響應(yīng)　
    適時(shí)發(fā)布　
    適量發(fā)布　
    關(guān)注更合適的人　
    全員微博　
    模板就是廣告　
    微博也有大肚量　
    微博可以四通八達(dá)　
微博營(yíng)銷可能存在的問(wèn)題　
    海量信息　
    成功率低　
    周期長(zhǎng)　
    負(fù)面評(píng)價(jià)　
成功案例：美好生活@中糧，鏈上美好生活　
成功案例：這個(gè)“凡客”不平凡　
第3章　人脈，無(wú)處不在——sns營(yíng)銷　
第4章　讓企業(yè)形象“動(dòng)”起來(lái)——視頻營(yíng)銷　
第5章　網(wǎng)絡(luò)世界的意見(jiàn)領(lǐng)袖——網(wǎng)絡(luò)新聞　
第6章　網(wǎng)絡(luò)世界的口碑——論壇營(yíng)銷　
第7章　門戶搭臺(tái)，企業(yè)唱戲——博客營(yíng)銷　
第8章　網(wǎng)絡(luò)世界的“買路錢”——搜索引擎競(jìng)價(jià)排名　
第9章　低成本的精準(zhǔn)營(yíng)銷——數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷　
第10章　廣告信息化——網(wǎng)絡(luò)廣告　
第11章　讓客戶主動(dòng)為你傳播 ——病毒式營(yíng)銷　
第12章　讓企業(yè)成為社會(huì)“焦點(diǎn)”——網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
第13章　化危為機(jī)——網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)　
后記