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內(nèi)容簡介

　　品牌從未如今天這般重要。經(jīng)濟和市場變幻莫測，技術(shù)和創(chuàng)新突飛猛進，無論是實業(yè)公司還是網(wǎng)絡(luò)公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的資深專家，保羅？藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰(zhàn)，講解市場營銷領(lǐng)域的機遇與挑戰(zhàn)，涵蓋了品牌戰(zhàn)略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰(zhàn)案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。這一全新第2版還納入了營銷領(lǐng)域的最新理論與應(yīng)用，增加數(shù)字時代背景下品牌管理的新內(nèi)容，如Facebook、Twitter等網(wǎng)絡(luò)品牌。

作者簡介

　　保羅·藤甫諾（Paul Temporal），全球知名的品牌創(chuàng)建、開發(fā)和管理專家，在咨詢和培訓(xùn)方面已有25年的經(jīng)驗，以其結(jié)果導(dǎo)向的實用品牌管理方法而聞名。著有多部品牌管理方面的暢銷書籍，如《企業(yè)的超凡魅力》、《戰(zhàn)略定位》、《在亞洲創(chuàng)牌》、《高科技、高接觸品牌》和《打動客戶》等。他是牛津大學(xué)賽德學(xué)院和坦普頓學(xué)院的研究員，在上海交通大學(xué)營銷系任兼職教授。

圖書目錄

第1章  品牌管理角色的演變/1
  案例分析1  泰國THUNG KULA農(nóng)場/10
第2章  制定品牌戰(zhàn)略/15
  案例分析2  賀曼公司/16
  案例分析3  馬來西亞聯(lián)合利華/18
  案例分析4  越野陸虎/25
  案例分析5  絕對伏特加/26
  案例分析6  蘋果?司/30
  案例分析7  ZARA/33
  案例分析8  三星/34
第3章  市場定位與品牌管理/37
  案例分析9  純真飲品/44
  案例分析10  耐克/48
  案例分析11  LG電子/54
  案例分析12  海爾/71
第4章  品牌架構(gòu)/77
  案例分析13  萊佛士國際/82
  案例分析14  索尼和愛立信/88
  案例分析15  萬豪國際集團/93
  案例分析16  家樂福(法國)和阿霍德(荷蘭)/96
  案例分析17  摩根士丹利集團/99
第5章  品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌復(fù)興和品牌放棄/104
  案例分析18  卡特彼勒公司/110
  案例分析19  箭牌公司/113
  案例分析20  TAB減肥汽水/115
  案例分析21  馬自達/116
  案例分析22  奧茲莫比爾/126
第6章  品牌管理可以利用的所有傳媒/129
  案例分析23  HELLO KITTY/146
  案例分析24  麥當勞/146
  案例分析25  新加坡航空/147
  案例分析26  馬來西亞航空/152
  案例分析27  皇家芝華士/157
  案例分析28  寶潔/159
第7章  信息時代的關(guān)系品牌和客戶關(guān)系管理/164
  案例分析29  MTV/176
  案例分析30  FACEBOOK/181
  案例分析31  MYSPACE/185
  案例分析32  TWITTER/186
  案例分析33  打造奧巴馬品牌/190
  案例分析34  GOOGLE/192
第8章  “品牌萬歲！”：創(chuàng)造品牌文化/197
  案例分析35  維珍集團/206
  案例分析36  英特爾公司/211
  案例分析37  飛利浦/218
  案例分析38  OPUS國際集團股份有限公司/221
  案例分析39  宏基電腦公司/228
第9章  衡量品牌成功的方法：市場調(diào)研和品牌估值/232
  案例分析40  駿懋銀行/236
  案例分析41  DIAGEO/258
第10章  結(jié)束語/260
附錄  品牌管理工具箱/262