旅游市場營銷學(xué)

總序
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷理論的形成和發(fā)展
一、市場營銷理論產(chǎn)生的背景
二、市場營銷觀念的演變
三、市場營銷的核心概念
第二節(jié) 旅游市場營銷
一、旅游市場
二、旅游市場營銷
三、旅游市場營銷的展望
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)
一、旅游市場營銷學(xué)的研究對(duì)象
二、旅游市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系
第二章 旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
一、旅游市場營銷環(huán)境的含義
二、旅游市場營銷環(huán)境的特征
三、旅游市場營銷環(huán)境的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
一、人口因素
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、文化環(huán)境
四、自然環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)因素
六、政治法律環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
一、旅游企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、營銷中介機(jī)構(gòu)
三、旅游購買者
四、競爭者
五、公眾
第四節(jié) 旅游企業(yè)營銷環(huán)境綜合分析
一、旅游市場營銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
二、旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析
第三章 旅游者購買行為
第一節(jié) 旅游者購買行為
一、旅游者
二、旅游者購買行為的含義及分類
三、旅游者購買行為分析的意義
第二節(jié) 旅游者購買行為的影響因素
一、社會(huì)因素
二、文化因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游者購買行為的模式
一、“刺激一反應(yīng)”模式
二、“需要一動(dòng)機(jī)一行為”模式
第四節(jié) 旅游者購買行為的過程
一、確認(rèn)需要
二、信息收集
三、方案評(píng)估
四、購買決策
五、購買后行為
第四章 旅游市場營銷信息
第一節(jié) 旅游市場信息
一、旅游市場信息
二、旅游市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場調(diào)研
一、旅游市場調(diào)研的含義
二、旅游市場調(diào)研的作用
三、旅游市場調(diào)研的分類
四、旅游調(diào)研資料的來源
五、旅游市場調(diào)研的程序
六、旅游市場調(diào)研的方法
第五章 旅游市場營銷定位
第一節(jié) 旅游市場細(xì)分
一、旅游市場細(xì)分的含義
二、旅游市場細(xì)分的作用
三、旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、旅游市場細(xì)分的原則
五、旅游市場細(xì)分的步驟
六、旅游市場細(xì)分的方法
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
一、旅游目標(biāo)市場的含義
二、旅游細(xì)分市場的評(píng)估
三、旅游目標(biāo)市場模式選擇
四、旅游目標(biāo)市場策略選擇
五、旅游目標(biāo)市場策略選擇的影響因素
第三節(jié) 旅游市場定位
一、旅游市場定位概述
二、旅游市場定位的作用與意義
三、旅游市場定位的方法
四、旅游市場定位的步驟
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略矩陣
二、市場滲透戰(zhàn)略
三、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略
四、市場發(fā)展戰(zhàn)略
五、產(chǎn)品革新戰(zhàn)略
六、產(chǎn)品發(fā)明戰(zhàn)略
七、多角化經(jīng)營戰(zhàn)略
八、市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略
九、市場創(chuàng)造戰(zhàn)略
十、全方位創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
一、旅游市場競爭者地位分析
二、市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
三、市場挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略
四、市場跟隨者營銷戰(zhàn)略
五、市場利基者戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
一、旅游市場營銷組合的含義
……
第七章 旅游產(chǎn)品策略
第八章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章 旅游銷售渠道策略
第十章 旅游促銷策略
第十一章 旅游市場營銷新理念
第十二章 旅游市場營銷策劃