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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《游戲策劃與營(yíng)銷(xiāo)》通過(guò)介紹一些涉及游戲策劃和營(yíng)銷(xiāo)所必需的知識(shí)，對(duì)游戲市場(chǎng)的消費(fèi)者的特征和對(duì)游戲的期望作一個(gè)歸納和總結(jié)，從而為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的游戲策劃設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)基礎(chǔ)和共識(shí)，引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能夠遵循這樣一種相對(duì)可靠的分析和鑒定模式來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；同時(shí)，給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)理論依據(jù)，可以依此甄別和篩選游戲?！队螒虿邉澟c營(yíng)銷(xiāo)》也可以當(dāng)做游戲項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)隊(duì)中非游戲制作人的輔助讀物和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的參考資料?！队螒虿邉澟c營(yíng)銷(xiāo)》由八章組成，分為前后兩個(gè)部分，各四章。第一部分面向游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在游戲策劃方面進(jìn)行指導(dǎo)，第二部分討論了游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)上的策略。第一章從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的角度對(duì)人性和激勵(lì)機(jī)制的影響，以及如何使游戲內(nèi)容對(duì)目標(biāo)玩家產(chǎn)生吸引力。第二章討論了如何通過(guò)數(shù)值策劃的定量手段，使得游戲策劃的目標(biāo)能夠得以貫徹。第三四兩章討論了在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)實(shí)踐中的創(chuàng)意管理和項(xiàng)目管理。第五六章分別討論了游戲作為精神類(lèi)快速消費(fèi)品的基礎(chǔ)性營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲在人際關(guān)系構(gòu)建和發(fā)展上的理想定位和規(guī)劃策略。第七章具體討論分析了當(dāng)下熱門(mén)的游戲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)課題。第八章對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線的策劃與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃作了總結(jié)。第二部分內(nèi)容涉及營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和社會(huì)心理學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，雖然和游戲設(shè)計(jì)本身沒(méi)有直接關(guān)系。但正如科學(xué)的基礎(chǔ)研究一樣，對(duì)一個(gè)成功的游戲是不可或缺的。一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)要取得成功，不能只鉆研理論和學(xué)問(wèn)。對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)間接的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，走向市場(chǎng)，了解消費(fèi)心理，也是項(xiàng)目取得成功的必備條件。

作者簡(jiǎn)介

　　翁穎明，神游科技（中國(guó)）有限公司游戲工程部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，上海育碧電腦軟件有限公司總經(jīng)理助理，1988-1992上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士（B.Econ），1995-1996新西蘭奧塔哥大學(xué)工商管理碩士（MBA）。

圖書(shū)目錄

前言
序言
第一章游戲項(xiàng)目激勵(lì)機(jī)制的策劃
第一節(jié) 心理學(xué)和管理學(xué)的激勵(lì)理論概述
第二節(jié) 激勵(lì)機(jī)制的規(guī)劃要點(diǎn)
第三節(jié) 個(gè)人差異和文化差異對(duì)激勵(lì)策略的影響
第四節(jié) 游戲制作人在激勵(lì)機(jī)制規(guī)劃中的角色
第二章數(shù)值策劃和分析理論
第一節(jié) 數(shù)值策劃的范疇
第二節(jié) 游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的數(shù)值對(duì)稱(chēng)和平衡策略
第三節(jié) 非經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)數(shù)值范圍的平衡策略和選擇邏輯
第四節(jié) 統(tǒng)計(jì)學(xué)和概率i侖的應(yīng)用
第三章游戲項(xiàng)目的創(chuàng)意管理
第一節(jié) 兼顧成南和質(zhì)量的創(chuàng)意篩選標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 民主集中制的頭腦風(fēng)暴和調(diào)研溝通
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)刨意的方法論和任務(wù)優(yōu)先級(jí)的排定
第四節(jié) 理解運(yùn)用創(chuàng)意合理變更的持續(xù)改進(jìn)機(jī)制
第四章游戲創(chuàng)意的項(xiàng)目管理
第一節(jié) 項(xiàng)目管理的知識(shí)休系
第二節(jié) 游戲項(xiàng)目文案管理的起點(diǎn)和重點(diǎn)
第三節(jié) 原創(chuàng)游戲項(xiàng)目的流程管理和控制
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的整合管理
第五章游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)學(xué)研究
第一節(jié) 潛在用戶(hù)群的背景分析和目標(biāo)用戶(hù)群的擇定
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)值分析和游戲產(chǎn)品的差別化定位
第三節(jié) 游戲的商業(yè)模式和定價(jià)策略
第四節(jié) 游戲產(chǎn)品的心理訴求和包裝、宣傳策略
第六章合作競(jìng)爭(zhēng)——網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的永恒主題
第一節(jié) 合作和競(jìng)爭(zhēng)的全息概念
第二節(jié) 歷史上合作和競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)典案例
第三節(jié) 合作和競(jìng)爭(zhēng)理念對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲策劃與運(yùn)營(yíng)的深遠(yuǎn)影響
第四節(jié) 游戲行業(yè)的國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)角色
第七章游戲社區(qū)和社區(qū)游戲
第一節(jié) 游戲社區(qū)的定位
第二節(jié) 游戲社區(qū)的策劃和商業(yè)模式
第三節(jié) 游戲社區(qū)的防御之道
第四節(jié) 游戲社區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)——線上線下互動(dòng)和市場(chǎng)細(xì)分
第八章網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線規(guī)劃的致勝戰(zhàn)略
第一節(jié) 游戲產(chǎn)品的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 面向玩家的互動(dòng)規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品線的整體協(xié)同戰(zhàn)略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線規(guī)劃中的公共利益考量
結(jié)束語(yǔ)