造勢

序言　小投入，大傳播
第一章　跨界傳播，中國家居業(yè)冠軍聯(lián)盟的“造勢術”
　引　言　跨界傳播的理論與實踐
　第一節(jié)　“中國企業(yè)聯(lián)盟第一人”姚吉慶其人其事
　第二節(jié)　抱團破冬，人民大會堂打響造勢第——槍
　第三節(jié)　借力用力，博鰲地產論壇策動價值營銷風暴
　第四節(jié)　百城千店，空中造勢與地面活動實現(xiàn)無縫聯(lián)動
　第五節(jié)　綠色白皮書，攜手《瑞麗》進行推廣創(chuàng)新
　結　語　跨界傳播，疊加就是影響力
第二章　可持續(xù)傳播．世界白電巨子格蘭仕的“新聞史詩”
　引　言　話說格蘭仕新聞傳播
　第…節(jié)　化危為機，從“格蘭仕現(xiàn)象VS海爾冬泳”說起
　第二節(jié)　華山論劍，微波爐全球領導者的領先傳播策略
　第三節(jié)　窮追猛打，空調攪局者的跟隨傳播戰(zhàn)略
　第四節(jié)　后發(fā)制人，生活電器黑馬的造勢韜略
　第五節(jié)　舌戰(zhàn)群儒，中國企業(yè)新聞發(fā)言人中的“俞堯昌現(xiàn)象”　
　結　語　高屋建瓴，中國企業(yè)新聞傳播鼻祖的可持續(xù)傳播模型
第三章　差異化傳播，電腦黑馬海爾的“眼球哲學”
　引　言　海爾電腦，從本土黑馬到海外狼
　第一節(jié)　高歌猛進，從潤眼到3G的產品傳播路徑
　第二節(jié)　所向披靡，從“中標馬其頓”到“電腦下鄉(xiāng)”的非常規(guī)傳播實踐
　第三節(jié)　臥薪嘗膽，從“寒促”到“暑促”的常規(guī)傳播努力
　結　語　獨具匠心，潤眼第一品牌的差異化傳播模塊
第四章　合勢傳播，櫥柜王者歐派的“傳播藝術”
　引　言　因新聞傳播結緣
　第一節(jié)　焦點傳播，從“過冬”到“破冬”　
　第二節(jié)　事件傳播，從“CCTV歡樂中國行”到“冠軍聯(lián)盟”　
　第三節(jié)　熱點及名人傳播，從“櫥柜業(yè)打假”到“姚良松握手克林頓”　
　第四節(jié)　概念傳播，從“少年歐派說”到“中國式突圍”　
　第五節(jié)　翻開櫥柜巨子姚良松的“傳播辭海”　
　結　語　合勢傳播，櫥柜業(yè)王者歐派的“傳播藝術”　
第五章　公益?zhèn)鞑?，廚衛(wèi)霸主華帝的“推廣教程”
　引　言　公益?zhèn)鞑サ睦碚撆c實踐
　第一節(jié)　中國家電業(yè)公益?zhèn)鞑0．1羅斌其人其事
　第二節(jié)　二次牽手奧運，華帝借青奧會代言“中國智造”　
　第三節(jié)　搶占“低碳時代”制高點，華帝公益?zhèn)鞑バ侣窂?br />　第四節(jié)　“奧運+公益”，華帝“1+2”走進甘蒙的臺前幕后
　結　語　從“奧運”到“低碳”，華帝的公益?zhèn)鞑ヂ窂?br />第六章　人文及設計傳播，衛(wèi)浴第一品牌箭牌的“注意力公式”
　引　言　箭牌的品牌“陽謀”　
　第一節(jié)　大愛無疆，公?活動彰顯人文追求
　第二節(jié)　笑傲上海灘，雙“箭”合璧創(chuàng)上品生活
　……
第七章　危機傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的“包裝定律”
第八章　整合傳播，快熱式電熱水器領導品牌奧特朗的“整合模式”
第九章　跨媒體傳播，健康漆領軍品牌美涂士的“策劃法則”
第十章　借勢傳播，3861中國婦嬰網和新居網的“炒作路徑”
第十一章　本土文化傳播，宜家家居與BBC天線寶寶的“中國式實踐”
第十二章　理念傳播，“全球健康睡眠?源整合者”慕思的“品牌突圍”
第十三章　高端傳播，打造環(huán)境市場集團“GMC”的品牌影響力
后記　從《爭奪眼球》到《造勢》