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內(nèi)容簡介

　　《營銷法律實務(wù)》一書是基于學(xué)習(xí)情境的項目式人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教材，融匯了法律和營銷兩種學(xué)科的知識，涉及與企業(yè)、消費(fèi)者、社會利益的沖突和協(xié)調(diào)。本書的突出特點是，以工作中遇到的實際問題為主線，以各個學(xué)習(xí)情境組織整個課程的教學(xué)，在傳授理論知識的同時，注重培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力，是一本既注重理論又重視實際操作的教材。設(shè)計有效的學(xué)習(xí)任務(wù)是組織行動導(dǎo)向?qū)W習(xí)的關(guān)鍵，本書預(yù)先設(shè)定明確的學(xué)習(xí)任務(wù)，并以實際的案例為依據(jù)，學(xué)習(xí)每個情境，最終使學(xué)生身臨其境地體會在營銷的過程中所涉及的法律知識。本書在教師課堂教授的基礎(chǔ)上，更側(cè)重于學(xué)生利用理論解決實際問題的動手能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練。因此，在課堂上教師要引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入學(xué)習(xí)情境中，提高學(xué)生能動的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、自學(xué)能力和實踐能力。本書向讀者詳細(xì)介紹了與企業(yè)各個主要營銷行為有關(guān)的法律法規(guī)，顯然，加強(qiáng)市場營銷法律規(guī)制研究是影響企業(yè)競爭力的一個重要因素，影響企業(yè)市場營銷的能力和目標(biāo)，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷策劃和市場調(diào)研的重要內(nèi)容之一。所以，本書通過系統(tǒng)介紹與市場營銷相關(guān)的法律法規(guī)，使企業(yè)的營銷人員能充分了解和掌握規(guī)范營銷行為的相關(guān)法律法規(guī)，以便使更多企業(yè)了解并掌握“游戲規(guī)則”，更好地指導(dǎo)自己的行為，進(jìn)而實現(xiàn)營銷工作的最終目的——創(chuàng)造消費(fèi)者，成為競爭中的真正贏家。本書既適合于高職高專、大專本科類市場營銷專業(yè)的學(xué)生使用，也可供市場營銷從業(yè)人員使用。

作者簡介

暫缺《營銷法律實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

學(xué)習(xí)任務(wù)一營銷主體法律
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一公司法
情境二合伙企業(yè)法
情境三個人獨(dú)資企業(yè)法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
延伸閱讀：合伙協(xié)議
學(xué)習(xí)任務(wù)二營銷產(chǎn)品法律
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一價格法律制定
情境二產(chǎn)品質(zhì)量法
情境三工業(yè)產(chǎn)權(quán)法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：馳名商標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)域名
學(xué)習(xí)任務(wù)三營銷合同管理
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一《合同法》概述
情境二合同的訂立
情境三合同的效力
情境四合同的履行
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：銷售合同范本
學(xué)習(xí)任務(wù)四營銷秩序法律
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一反不正當(dāng)競爭法
情境二反壟斷法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：可口可樂收購匯源案
學(xué)習(xí)任務(wù)五營銷促銷法律
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一廣告法
情境二消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：促銷計劃書
學(xué)習(xí)任務(wù)六營銷人員管理的法律
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一勞動與社會保障法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：勞動合同范本
學(xué)習(xí)任務(wù)七營銷企業(yè)的納稅
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一稅法概述
情境二增值稅法律制度
情境三營業(yè)稅法律制度
情境四企業(yè)所得稅法律制度
情境五稅收征收管理法律制度
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
實訓(xùn)目的
實訓(xùn)步驟
情境資料
延伸閱讀：增值稅納稅申報表
學(xué)習(xí)任務(wù)八營銷爭議的解決
實際案例
學(xué)習(xí)檔案
情境一經(jīng)濟(jì)仲裁
情境二經(jīng)濟(jì)訴訟
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)提示
實務(wù)操作
延伸閱讀：仲裁協(xié)議書范本
參考文獻(xiàn)