網(wǎng)絡(luò)營銷

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷的沿革與發(fā)展
　　第1節(jié)　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變
　　第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
　　第3節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷及其發(fā)展
　　章末案例
　第2章　網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、功能、應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
　　第1節(jié)　營銷在企業(yè)經(jīng)營活動中的重要性
　　第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與發(fā)展
　　第3節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
　　第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷運作模式及體系創(chuàng)新
　　章末案例
第Ⅱ篇　e時代的營銷傳播
　第3章　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
　　第1節(jié)　營銷的兩大目標(biāo)及其實現(xiàn)途徑
　　第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
　　第3節(jié)　大眾快速消費品的典型案例分析
　　第4節(jié)　工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析
　　章末案例
　第4章　理念傳播與消費趨勢引導(dǎo)
　　第1節(jié)　客戶及購買模式分析
　　第2節(jié)　理念傳播對消費趨勢的引導(dǎo)作用
　　第3節(jié)　以營銷策劃傳播經(jīng)營理念，引導(dǎo)消費趨勢
　　第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用模式
　　章末案例
　第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷的驅(qū)動模式
　　第1節(jié)　關(guān)于企業(yè)營銷策略定位的爭論
　　第2節(jié)　柯達(dá)公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
　　第3節(jié)　驅(qū)動市場型的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　　第4節(jié)　營銷理論及關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移
　　第5節(jié)　營銷策劃中的定位與引導(dǎo)問題
　　章末案例
　第6章　以服務(wù)捆綁營銷
　　第1節(jié)　強生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
　　第2節(jié)　以人為本、滿足需要是捆綁營銷的前提
　　第3節(jié)　強生公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式在中國的發(fā)展
　　第4節(jié)　網(wǎng)絡(luò)加速了營銷策略的演化進程
　　第5節(jié)　以營銷實踐創(chuàng)造市場，拉動需求
　　第6節(jié)　中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
　　章末案例
　第7章　增值服務(wù)
　　第1節(jié)　增值服務(wù)的基本概念
　　第2節(jié)　現(xiàn)代信息服務(wù)模式及其在營銷中的應(yīng)用
　　第3節(jié)　類似網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)方法的發(fā)酵與延伸
　　第4節(jié)　創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略
　　章末案例
第Ⅲ篇　營銷網(wǎng)站創(chuàng)建
　第8章　企業(yè)營銷網(wǎng)站的創(chuàng)建與運作
　　第1節(jié)　網(wǎng)站創(chuàng)建的一般過程
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第Ⅳ篇　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷傳播與動作方法
參考文獻(xiàn)