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內(nèi)容簡介

　　《中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材：市場調(diào)查實(shí)務(wù)》是市場營銷專業(yè)一門重要的專業(yè)課程，也是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類各專業(yè)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程。《中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材·市場調(diào)查實(shí)務(wù)》按照市場調(diào)查人員在實(shí)際調(diào)查活動中所要考慮的具體問題進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定了具體的任務(wù)，包括：市場調(diào)查我們準(zhǔn)備好了嗎？我們應(yīng)該調(diào)查什么？我們應(yīng)該向誰調(diào)查？我們應(yīng)該怎樣調(diào)查？我們?nèi)绾握碣Y料？我們?nèi)绾畏治鲑Y料及如何撰寫市場調(diào)查報(bào)告等方面的內(nèi)容。將課程內(nèi)容分為五大項(xiàng)目，包括：市場調(diào)查的準(zhǔn)備、市場調(diào)查的內(nèi)容（調(diào)查什么）、市場調(diào)查的對象（向誰調(diào)查）、市場調(diào)查的方法（怎樣調(diào)查）以及調(diào)查以后的工作。每一個(gè)項(xiàng)目明確了需要讓學(xué)生解決的問題。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

任務(wù)1 市場調(diào)查，我們準(zhǔn)備好了嗎？
1.1 如何正確認(rèn)識市場調(diào)查
1.2 市場調(diào)查的基本原則
1.3 市場調(diào)查的一般程序
任務(wù)2 我們應(yīng)該調(diào)查什么？
2.1 市場調(diào)查的基本類型
2.2 市場調(diào)查的基本內(nèi)容
2.3 圍繞企業(yè)營銷活動需要調(diào)查的內(nèi)容
2.4 確定市場調(diào)查課題
任務(wù)3 我們應(yīng)該向誰調(diào)查？
3.1 市場普查
3.2 典型調(diào)查
3.3 重點(diǎn)調(diào)查
3.4 抽樣調(diào)查
3.5 如何確定調(diào)查樣本的大小
任務(wù)4 我們應(yīng)該怎樣調(diào)查（一）？
4.1 如何運(yùn)用問卷法調(diào)查
4.2 如何運(yùn)用訪問法調(diào)查
4.3 如何運(yùn)用觀察法調(diào)查
4.4 如何運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法調(diào)查
任務(wù)5 我們應(yīng)該怎樣調(diào)查（二）？
5.1 如何進(jìn)行間接調(diào)查
5.2 如何進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查
5.3 如何設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案
任務(wù)6 我們?nèi)绾握碣Y料？
6.1 調(diào)查資料的審核
6.2 調(diào)查資料的整理
任務(wù)7 我們?nèi)绾畏治鲑Y料？
7.1 如何對調(diào)查資料進(jìn)行靜態(tài)分析
7.2 如何對調(diào)查資料進(jìn)行動態(tài)分析
7.3 對調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析
任務(wù)8 我們?nèi)绾巫珜懯袌稣{(diào)查報(bào)告？
8.1 市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)
8.2 撰寫市場調(diào)查報(bào)告的原則及要求
8.3 口頭報(bào)告
參考文獻(xiàn)