旅游策劃實錄

　　旅游產品的規(guī)劃設計不同于城市或建筑規(guī)劃設計，旅游規(guī)劃關鍵在于策劃，旅游產品在規(guī)劃設計之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設計建設再好，也只能是一個空殼。對于策劃我有自己的看法，中國歷史上曾經出現過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠如中醫(yī)中藥一樣，當西醫(yī)西藥大肆浸潤中國人的肌體和靈魂時，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質。風水來源于《周易》，是一門高深又實用的學問，又是一門科學，可是一些風水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風水師故弄玄虛，差點葬送策劃事業(yè)的大好前程。單單以為策劃是一種創(chuàng)新活動，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點子”零敲碎打是遠遠不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結底是需要文化的依托，策劃不是賺點小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責任良知，需注重于長遠。旅游策劃要深入分析市場，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過程的創(chuàng)意活動，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項目可行性研究）、旅游產品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動方案以及旅游營銷方案等，沒有一個好的旅游策劃，就無法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開發(fā)方案。

　　傅建祥，男，漢族，浙江紹興人。長期在政府行政部門工作。曾任紹興縣建設局局長，紹興縣副縣長、上虞市常務副市長，紹興市旅游局局長，浙江省旅游局黨組成員，浙江旅游職業(yè)學院黨委書記等?，F任浙江長三角城市經濟研究院院長，浙江師范大學碩士生導師。系中國作家協(xié)會會員，兼任浙江大學人文旅游研究中心主任、浙江省度假旅游研究會會長，浙江省作家協(xié)會全委委員。主要著作有《二十一世紀的紹興》、《走進旅游業(yè)》、《魯迅作品的鄉(xiāng)土背景》、《解讀新昌旅游》等20余部，為南潯區(qū)、鄞州區(qū)、余姚市、武義縣等政府顧問。以及江西鄱陽湖、云南石林、湖北武當山、福建武夷山、浙江柯巖等文案策劃，倡導人文旅游研究，被業(yè)界稱為“中國人文旅游研究第一人”！