2010年中國旅游發(fā)展分析與預測

　　《2010年中國旅游發(fā)展分析與預測》（亦稱《旅游綠皮書No.9》）是中國社會科學院旅游研究中心組織相關專家編寫的年度研究報告，是社會科學文獻出版社“皮書系列”的重要組成部分。本年度《旅游綠皮書》依然由主報告和專題報告組成。主報告從2009年國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境入手，全面分析了一年來我國旅游業(yè)三大市場的總體情況、相關行業(yè)的運行特征以及政府相關政策的出臺實施，并提出了未來一段時期內(nèi)促進我國旅游業(yè)發(fā)展的對策建議。除了深度剖析旅游業(yè)的跌宕起伏以及背后錯綜復雜的影響因素外，主報告還就如何理解旅游的經(jīng)濟功能與社會功能、如何看待旅游消費中內(nèi)需與外需的關系、如何處理旅游產(chǎn)品開發(fā)中奢華與大眾的關系、如何解決旅游建設中硬件與軟件的配套等問題給予了頗具見地的分析。圍繞國務院《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，主報告提出，未來我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在產(chǎn)業(yè)功能定位上更加強調(diào)經(jīng)濟上的戰(zhàn)略性和服務業(yè)的社會性，在服務方向與方式上突出服務大眾、堅持以人為本，在旅游發(fā)展目標與發(fā)展方式的確定上體現(xiàn)科學發(fā)展觀。展望2010年，我國國內(nèi)旅游市場將更加紅火，出境旅游市場更加活躍，入境旅游市場也會扭轉(zhuǎn)局面，同時一系列重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的實施，將推動我國旅游業(yè)的發(fā)展，而郵輪、會展、分時度假、創(chuàng)意旅游等新業(yè)態(tài)也將面臨新的發(fā)展機遇。另一篇主報告討論的，則是全球視野下的中國旅游競爭力。其所注目的，是當前中國旅游發(fā)展與其既定目標間的差距，報告中不僅指出了當前中國旅游發(fā)展滯后于中國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實，同時也探討了其所面臨的發(fā)展新機遇。爆發(fā)于2008年并貫穿于2009年和未來一段時期的國際金融危機，是影響我國旅游產(chǎn)業(yè)運行的一個重要背景，也是讀者和業(yè)界倍加關注的問題。在本年度的專題報告中，專設了一個“特別關注”篇，從不同角度圍繞此問題進行了分析。與此同時，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已在全球旅游業(yè)中扮演著重要的角色，這種重要性，不僅體現(xiàn)在具有國際吸引力的旅游資源和旅游市場上，也體現(xiàn)在具有本土特色的創(chuàng)新思路和管理方法上。近年來我國涌現(xiàn)出的一些旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新做法、新模式，豐富了世界旅游的發(fā)展實踐。為此本書專門籌劃了一個“年度專欄”——“旅游業(yè)中的‘中國制造”’，選擇了五個比較有代表性的案例，借以反映我國旅游業(yè)某一領域內(nèi)的創(chuàng)新做法和本土模式。除此之外，專題報告還設置了三大市場、產(chǎn)業(yè)運行、探索討論、臺港澳旅游發(fā)展以及他山之石等不同板塊。除了對中國旅游業(yè)的三大市場（入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游）、三個地區(qū)（香港、澳門和臺灣）、三大行業(yè)（飯店、景區(qū)、旅行社）近兩年來的發(fā)展形勢和未來發(fā)展趨勢進行綜合分析外，還涉及對相關政策的解讀、對區(qū)域發(fā)展的思考、對國外經(jīng)驗的借鑒等問題。《旅游綠皮書》在內(nèi)容的設計上充分考慮旅游業(yè)的綜合性特點，一方面，注意保持固定欄目，力求綜合分析的連續(xù)性；另一方面，專題報告選題多元化、風格多元化，力求有所側(cè)重，擴大覆蓋面。這樣做，能夠達到年度分析可比較、主要領域皆有涉及的效果。

　　張廣瑞，中國社會科學院旅游研究中心主任，研究員，中國社會科學院研究生院教授，北京旅游學會副會長。自1981年開始在中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所從事旅游與休閑研究。主要研究領域包括國際旅游發(fā)展趨勢、各國旅游發(fā)展模式、旅游發(fā)展政策與旅游規(guī)劃等。劉德謙，中國社會科學院旅游研究中心副主任，中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所特約研究員。北京聯(lián)合大學旅游學院教授，《旅游學刊》創(chuàng)始人、榮譽主編。北京旅游學會副會長。長期從事旅游基礎理論研究，主要研究領域包括旅游規(guī)劃、國內(nèi)旅游、鄉(xiāng)村旅游與民俗文化等。宋瑞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學博士，人文地理學博士后，中國社會科學院旅游研究中心秘書長，中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所副研究員，中國社會科學院研究生院碩士生導師，北京旅游學會理事。近期關注生態(tài)旅游、休閑經(jīng)濟、旅游規(guī)劃和文化遺產(chǎn)等研究。