平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案創(chuàng)作

第一章 廣告設(shè)計(jì)概述　
　第一節(jié) 廣告的定義及特點(diǎn)
　　一、廣告的定義
　　二、廣告的特點(diǎn)
　第二節(jié) 廣告的歷史沿革
　　一、古代廣告
　　二、近現(xiàn)代廣告
　　三、我國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　第三節(jié) 廣告的功能與分類
　　一、廣告的功能
　　二、廣告的分類
　第四節(jié) 常用廣告媒體及媒體策略
　　一、廣告媒體的基本概念
　　二、常用的廣告媒體　　
　　三、廣告媒體策略
第二章 廣告設(shè)計(jì)流程
　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析
　　一、產(chǎn)品或品牌
　　二、產(chǎn)品服務(wù)
　　三、產(chǎn)品受眾
　　四、產(chǎn)品市場(chǎng)
　　五、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
　第二節(jié) 廣告的定位
　　一、廣告范圍的確定
　　二、廣告對(duì)象選定和市場(chǎng)定位
　　三、廣告時(shí)間和媒體的選擇
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意構(gòu)思
　　一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　　二、文案創(chuàng)作
　第四節(jié) 廣告后期制作
　　一、后期制作
　　二、常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用
　　三、著名廣告公司及其業(yè)務(wù)
　第五節(jié) 廣告效果測(cè)定
　　一、廣告效果的概念及特點(diǎn)
　　二、廣告效果測(cè)定的原則及作用
　　三、廣告效果測(cè)定
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)要素
　　一、廣告的文字設(shè)計(jì)
　　二、廣告的圖形創(chuàng)意
　　三、廣告的色彩心理與表現(xiàn)
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)
　　一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
　　二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
　　三、優(yōu)秀作品賞析
　第三節(jié) 廣告的版面設(shè)計(jì)
　　一、版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)體量
　　二、版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)動(dòng)線
　　三、版面設(shè)計(jì)中的留白
　　四、諸多因素影響版面設(shè)計(jì)
第四章 文案概述
　第一節(jié) 廣告文案的概念及發(fā)展
　　一、廣告文案的定義
　　二、早期的廣告文案和發(fā)展
　　三、“讀圖時(shí)代”的文案
　　四、軟文廣告文案的出現(xiàn)背景
　第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
　　一、標(biāo)題
　　二、廣告口號(hào)
　　三、正文與隨文
　　四、系列文案
第五章 文案與廣告策略
　第一節(jié) 廣告策略的內(nèi)容
　　一、廣告市場(chǎng)策略
　　二、廣告定位策略
　　三、廣告媒體策略
　　四、表現(xiàn)手法策略
　第二節(jié) 廣告策略對(duì)文案的制約
　　一、文案以目標(biāo)市場(chǎng)策略為基礎(chǔ)
　　二、文案執(zhí)行定位策略
　　三、文案適合時(shí)間媒體
第六章 文案創(chuàng)作
　第一節(jié) 廣告文案的寫(xiě)作特點(diǎn)及原則
　　一、廣告文案的寫(xiě)作特點(diǎn)
　　二、廣告文案的寫(xiě)作原則
　第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
　　一、廣告標(biāo)題寫(xiě)作
　　二、廣告語(yǔ)創(chuàng)意
　　三、正文與隨文的表達(dá)技巧
　　四、系列文案寫(xiě)作
　第三節(jié) 典型媒體的廣告文案
　　一、報(bào)紙廣告文案
　　二、雜志廣告文案
　　三、POP廣告及戶外廣告文案
第七章 經(jīng)典案例解析
　第一節(jié) 經(jīng)典廣告案例創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　　案例一：聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)廣告宣傳
　　案例二：手工定制（歐式）家居品牌宣傳
　　案例三：金犢獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——移動(dòng)“動(dòng)感地帶——我的地盤我做主”廣告
　　案例四：城市主題廣告宣傳
　　案例五：城市主題廣告宣傳
　　案例六：個(gè)人形象廣告宣傳
　第二節(jié) 全球獲獎(jiǎng)案例賞析
　　一、國(guó)際著名賽事
　　二、歷屆大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品賞析
　　三、優(yōu)秀商業(yè)廣告賞析
參考文獻(xiàn)