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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”這已經(jīng)成為了美國(guó)從硅谷到華爾街的流行語(yǔ)。美國(guó)前總統(tǒng)在國(guó)家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國(guó)”計(jì)劃；1997年，美國(guó)首相布萊爾上任的第一項(xiàng)工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”，在英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)；隨之，日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計(jì)劃，并喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)；韓國(guó)政府為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，下設(shè)12個(gè)附屬機(jī)構(gòu)，其中，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個(gè)輔助機(jī)制，并打出了“資源有限，創(chuàng)意無(wú)限”的“國(guó)家戰(zhàn)略標(biāo)語(yǔ)”；新加坡更是與中國(guó)香港爭(zhēng)作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個(gè)城市的認(rèn)可和重視。中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心指出，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎！

作者簡(jiǎn)介

　　陳放，浙江紹興人，首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為創(chuàng)意九段。現(xiàn)任聯(lián)合國(guó)CCC／UN特聘專家、中國(guó)旅游策劃研究中心主任、中國(guó)創(chuàng)意節(jié)秘書長(zhǎng)、中國(guó)探月工程市場(chǎng)開發(fā)辦副主任、中國(guó)廣告俱樂(lè)部名譽(yù)主席、北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃公司董事長(zhǎng)、國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織IBS中國(guó)區(qū)秘書長(zhǎng)、北京2008年奧運(yùn)會(huì)申奧團(tuán)專家成員、清華北大多個(gè)知名院?？妥淌?，并兼任二十幾個(gè)省市、幾十家集團(tuán)公司及各類協(xié)會(huì)總策劃、戰(zhàn)略顧問(wèn)等。科研成果曾兩次獲中國(guó)軍事科學(xué)院一等獎(jiǎng)，中國(guó)社科院及中共中央黨校一等獎(jiǎng)。連續(xù)8年獲“中國(guó)十大策劃人獎(jiǎng)”、“中國(guó)十大智業(yè)坐標(biāo)人物”等十幾項(xiàng)大獎(jiǎng)；十幾項(xiàng)營(yíng)銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄。曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱、石家莊、武漢、北川等多個(gè)省市項(xiàng)目策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山、魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、喀納斯湖、冰雪節(jié)、沙雕節(jié)等著名旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃，并參與三峽工程、“神舟五號(hào)”品牌運(yùn)作、“探月工程嫦娥1號(hào)”市場(chǎng)開發(fā)、上海磁懸浮列車、中央軍委戰(zhàn)略一號(hào)專家系統(tǒng)等多個(gè)國(guó)家重大項(xiàng)目研究。他在中國(guó)創(chuàng)意界創(chuàng)下了許多第一：第一個(gè)創(chuàng)意策劃美國(guó)白宮前升天安門國(guó)旗慶新中國(guó)六十華誕（2009）第一個(gè)創(chuàng)意策劃中華水典暨圣水采集及傳遞儀式（2009）第一個(gè)創(chuàng)意策劃奧運(yùn)品牌與聯(lián)合國(guó)品牌雙峰嫁接（2009）第一個(gè)創(chuàng)意策劃中國(guó)茶道種子播種希臘奧林匹亞山（2008）第一個(gè)策劃聯(lián)合國(guó)國(guó)際品牌節(jié)（2008）第一個(gè)向聯(lián)合國(guó)提出設(shè)立“世界和諧日”（2005）第一個(gè)為美國(guó)航天員之旅作創(chuàng)意策劃（2005）第一個(gè)針對(duì)聯(lián)合國(guó)作重大活動(dòng)創(chuàng)意策劃（2004）第一個(gè)創(chuàng)意策劃地球上的活體螞蟻?zhàn)骱教齑钶d實(shí)驗(yàn)（2004）第一個(gè)創(chuàng)意策劃實(shí)施中國(guó)品牌亮相莫斯科紅場(chǎng)（2001）第一個(gè)創(chuàng)意策劃世界體育史上行程4萬(wàn)公里中奧大行動(dòng)（2001）第一個(gè)創(chuàng)意策劃實(shí)施泰山千年大典作全球電視直播（1998）第一個(gè)撰寫出版中國(guó)策劃學(xué)叢書（1996-1998）第一個(gè)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)克林頓訪華作系列創(chuàng)意延伸策劃（1996）第一個(gè)創(chuàng)意策劃在珠峰頂上作廣告（1995）第一個(gè)創(chuàng)意策劃在蘇美宇宙飛船上打廣告（1994）第一個(gè)提出電腦節(jié)、記者節(jié)、華商節(jié)、創(chuàng)意節(jié)等創(chuàng)意（1994）第一個(gè)向中央軍委提出“一軍兩制”戰(zhàn)略發(fā)展（1987）第一個(gè)創(chuàng)意策劃“千年慶典”系列大典（1993）

圖書目錄

第一章創(chuàng)意的起源
　第一節(jié) 創(chuàng)意的起源
　第二節(jié) 創(chuàng)意的流派
第二章什么是創(chuàng)意
　第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)概念
　第二節(jié) 創(chuàng)意的特征
　第三節(jié) 創(chuàng)意要素
　第四節(jié) 創(chuàng)意的原則
　第五節(jié) 創(chuàng)意思維
　第六節(jié) 創(chuàng)意科學(xué)
　第七節(jié) 創(chuàng)意的分類
　第八節(jié) 創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)
第三章創(chuàng)意的方法
　第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展
　第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類
　第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法
第四章創(chuàng)意密碼圖
　第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意
　第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖
　第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖
第五章復(fù)合創(chuàng)意路線圖
　第一節(jié) 點(diǎn)狀創(chuàng)意系統(tǒng)——?jiǎng)?chuàng)意基本元素
　第二節(jié) 創(chuàng)意密集度
　第三節(jié) 創(chuàng)意方程式
　第四節(jié) 復(fù)合大創(chuàng)意
第六章特種創(chuàng)意之門
　第一節(jié) “平意”(常意)——?jiǎng)?chuàng)意的平淡
　第二節(jié) “過(guò)意”——過(guò)創(chuàng)意
　第三節(jié) 負(fù)創(chuàng)意
　第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)意)
　第五節(jié) 壞創(chuàng)意
　第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意
　第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意
　第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意
第七章創(chuàng)意的障礙
　第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起
　第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙
第八章廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
　第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
　第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程
　第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實(shí)例賞析
第九章服裝創(chuàng)意
　第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點(diǎn)
　第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法
　第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞
第十章公關(guān)創(chuàng)意
　第一節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意基礎(chǔ)篇
　第二節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)篇
　第三節(jié) 公關(guān)危機(jī)處理篇
　第四節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意案例篇
第十一章創(chuàng)意與咨詢策劃
　第一節(jié) 古代咨詢策劃
　第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃
　第三節(jié) 咨詢策劃的形式
　第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式
第十二章傳媒創(chuàng)意
　第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則
　第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)
　第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第十三章圖書出版創(chuàng)意
　第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過(guò)程
　第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位
　第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意
　第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡(luò)的方式創(chuàng)意
第十四章數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意
　第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界
　第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意
　第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活
　第四節(jié) 未來(lái)數(shù)字世界
第十五章休閑旅游與創(chuàng)意
　第一節(jié) 休閑旅游項(xiàng)目生命周期與創(chuàng)意
　第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法
　第三節(jié) 創(chuàng)意在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用
第十六章電影創(chuàng)意
　第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述
　第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則l
　第三節(jié) 電影創(chuàng)意過(guò)程與方法
　第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)
第十七章體育創(chuàng)意
　第一節(jié) 體育發(fā)展的變革l
　第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)
　第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件
　第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析
第十八章游戲創(chuàng)意
　第一節(jié) 游戲概論
　第二節(jié) 游戲創(chuàng)意
　第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹
第十九章品牌創(chuàng)意
　第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
　第二節(jié) 品牌基本標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意
第二十章營(yíng)銷創(chuàng)意
　第一節(jié) “創(chuàng)意”是營(yíng)銷人的核武器
　第二節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)意基本原理
　第三節(jié) 營(yíng)銷模式創(chuàng)意
　第四節(jié) 營(yíng)銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”
第二十一章設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　第一節(jié) 什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
　第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維方式
　第四節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法
　第五節(jié) 案例分析
第二十二章產(chǎn)品創(chuàng)意
　第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)
　第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立
　第三節(jié) 構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法
　第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙
　第五節(jié) 產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新
　第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意
　第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造
第二十三章創(chuàng)意地產(chǎn)
　第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊
　第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤
　第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包
　第四節(jié) 創(chuàng)意營(yíng)銷
　第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式
第二十四章工藝品與藝術(shù)品創(chuàng)意
　第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意
　第二節(jié) 藝術(shù)品創(chuàng)意
第二十五章創(chuàng)意技術(shù)
　第一節(jié) 創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持
　第二節(jié) 美術(shù)行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術(shù)
　第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)硬件技術(shù)
　第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術(shù)
　第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的硬件技術(shù)
第二十六章創(chuàng)意的保護(hù)
　第一節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的必要性
　第二節(jié) 物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護(hù)——專利
　第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護(hù)——著作權(quán)
　第四節(jié) 計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)
　第五節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的其他手段
　第六節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的原則及對(duì)創(chuàng)意保護(hù)的建議
附件一
附件二
后記