報業(yè)風云：南方都市報崛起之路

引子 （2002年）
報業(yè)進入經(jīng)營管理新時代
報業(yè)經(jīng)營管理改革的先行者
有關病態(tài)的推論
上篇 操作
　第一章 少年期的廣告運作格局
　 第一節(jié) 生于報業(yè)大變革期（1995—1996年）
　　　報紙企業(yè)化趨勢
　　　區(qū)域化趨勢
　　　生于艱難
　第二節(jié) 二次生命（1997年）
　　　生為周報的苦惱
　　　刀耕火種搞經(jīng)營
　　　轉(zhuǎn)型綜合性都市類日報
　第三節(jié) 兩歲的孩子早當家（1998年）
　　　珠三角城市群獨有的日報
　　　嘗試分片經(jīng)營
　　　培養(yǎng)經(jīng)營小環(huán)境
　　　低工資高收入高支出政策
　 第四節(jié) 三歲的孩子能反哺（1999年）
　　　選擇競爭對手，設定趕超目標
　　　用策劃楔入廣告市場
　　　扶持英雄主義
　　　臨江豪宅
　　　《天天財富》出街
　第二章 四歲的孩子做明星（2000年）
　 第一節(jié) 戰(zhàn)役一：戰(zhàn)術大調(diào)整
　　　用板塊編織起新大陸
　　　惠州會議——智慧共同擁有
　　　第一任主編關鍵離職
　　　逆風奔馳，定價一元
　 第二節(jié) 戰(zhàn)役二：到深圳立門戶
　　　運籌深圳
　　　準確的經(jīng)營定位
　　　首戰(zhàn)告捷
　第三節(jié) 戰(zhàn)役三：發(fā)行巷戰(zhàn)
　　　發(fā)行部大挾血
　　　“辣椒”隊員
　　　征訂之戰(zhàn)
　　　敲門發(fā)行
　第四節(jié) 戰(zhàn)役四：我來了，我看見，我征服
　　　新主流媒體
　　　“3·29”客戶聯(lián)誼會
　　　《中國空調(diào)售購完全手冊》
　第五節(jié) 戰(zhàn)役五：擴為72版
　　　擴版的理性回顧
　　　新聞分類發(fā)生質(zhì)變
　　　前無古人，把報紙辦成每天的雜志
　　　導讀創(chuàng)新教人讀報
　第六節(jié) 戰(zhàn)役六：數(shù)據(jù)大戰(zhàn)
　　　數(shù)據(jù)戰(zhàn)的時代大背景
　　　數(shù)據(jù)遭遇戰(zhàn)
　　　鏖戰(zhàn)數(shù)據(jù)戰(zhàn)
　　　瓦解數(shù)據(jù)戰(zhàn)
　第七節(jié) 戰(zhàn)役七：五城聯(lián)誼
　　　辦中國最好的報紙
　　　8月11日 北京聯(lián)誼會 中國大飯店
　　　8月23日 廣州聯(lián)誼會 花園酒店
　　　8月25日 深圳聯(lián)誼會 五洲賓館
　　　9月8日 上海聯(lián)誼會 香格里拉大飯店
　　　10月5日 重慶聯(lián)誼會 萬豪酒店
　第八節(jié) 戰(zhàn)役八：《國慶消費雜志》
　　　密謀假日經(jīng)濟
　　　塑料袋創(chuàng)意
　　　600萬元——創(chuàng)單日廣告新紀錄
　 第九節(jié) 戰(zhàn)役九：促銷與派送
　　　大學生促銷
　　　溢香報紙
　　　免費營養(yǎng)早餐
　　　報紙打開，紅包拿來
　　　五大連環(huán)沖擊波
　　　財富白皮書
　　　800萬元：中國報紙單日廣告新高度
　第三章 五歲進入青春期（2001年）
　 第一節(jié) 大量分泌“荷爾蒙”
　　　鎖定新對手
　　　珠海大動員
　　　第三任主編到職
　 第二節(jié) 青春期的挫折
　　　深圳停發(fā)南方都市報事件
　　　反擊
　　　變被動為主動
　　　停發(fā)對深圳經(jīng)營的影響
　　　廣州遭圍攻
　 第三節(jié) 血拼房地產(chǎn)
　　　《黃金樓市》的創(chuàng)意及升級
　　　板塊運作
　　　撬動華南板塊
　　　廣告雜志
　　　打破壟斷
　第四節(jié) 深圳市場再發(fā)力
　　　日報卡
　　　藍色狂飆
　　　決戰(zhàn)第四季度
　第五節(jié) 住博會大勝房博會
　　　協(xié)辦住博會
　　　預熱珠江新城
　　　兩虎相爭
　　　兩會相斗
　　　沸騰珠江新城
　第六節(jié) 2001年的戰(zhàn)場掃描
　　　南方都市報的專欄情結
　　　組建《英雄會》
　　　大分類廣告誘發(fā)“地震”
　　　行業(yè)廣告如水銀瀉地
　　　路演平臺
　　　概念時裝秀
　　　主流生活畫報
　　　5.73億元開創(chuàng)新時代
下篇 理念
附件
后記 （2002年）
后記 （2008年）