媒介管理（第三版）

序
第一章 媒介管理的基本概念
第一節(jié) 管理概述
第二節(jié) 媒介管理概述
第三節(jié) 現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
第四節(jié) 現(xiàn)代媒介管理的基本要求
第二章 媒介組織
第一節(jié) 組織理論的內(nèi)容
第二節(jié) 媒介的技術(shù)特性與組織形式
第三節(jié) 媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第三章 媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
第三節(jié) 媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第五節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職業(yè)倫理
第四章 媒介市場(chǎng)分析
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的概念與模式
第二節(jié) 消費(fèi)者選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)
第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介的市場(chǎng)行為
第四節(jié) 外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的政府介入
第五節(jié) 媒介市場(chǎng)分析的具體步驟
第五章 媒介策劃
第一節(jié) 策劃與媒介策劃
第二節(jié) 媒介的長(zhǎng)期策劃
第三節(jié) 媒介的中期策劃
第四節(jié) 媒介的短期經(jīng)營(yíng)策劃
第六章 媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 報(bào)紙的發(fā)行
第二節(jié) 廣播、電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
第七章 媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 報(bào)紙廣告版面的銷(xiāo)售
第二節(jié) 廣播、電視廣告時(shí)間的銷(xiāo)售
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的廣告銷(xiāo)售
第八章 媒介的生產(chǎn)管理
第一節(jié) 媒介的生產(chǎn)流程及其特性
第二節(jié) 媒介的采編業(yè)務(wù)管理
第三節(jié) 報(bào)紙的印務(wù)管理
第四節(jié) 廣播、電視的節(jié)目制作與播出管理
第五節(jié) 媒介的設(shè)備管理
第九章 媒介的財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容與要求
第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理中的會(huì)計(jì)信息
第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過(guò)程
第四節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的規(guī)范化
第十章 媒介的人力資源管理
第一節(jié) 媒介的人力資源需求
第二節(jié) 媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 媒介人力資源的聘用管理
第四節(jié) 媒介人力資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)與激勵(lì)
第十一章 媒介的戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 復(fù)雜性與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介的總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 媒介的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 媒介的職能戰(zhàn)略
第十二章 媒介的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因
第二節(jié) 媒介集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒介集團(tuán)的組建與運(yùn)作
第四節(jié) 媒介集團(tuán)的治理
第十三章 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介的品牌規(guī)劃
第二節(jié) 媒介的品牌識(shí)別
第三節(jié) 媒介的品牌營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 媒介的品牌資產(chǎn)管理
第十四章 媒介的資本經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)與方式
第二節(jié) 媒介企業(yè)的兼并與收購(gòu)
第三節(jié) 媒介上市與資產(chǎn)重組
第四節(jié) 媒介資本經(jīng)營(yíng)的制度環(huán)境
第十五章 媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介國(guó)際化的形式與特點(diǎn)
第二節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的全球化策略
第三節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的市場(chǎng)開(kāi)拓策略
第四節(jié) 跨國(guó)媒介集團(tuán)的產(chǎn)品和促銷(xiāo)策略
參考文獻(xiàn)
后記