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內(nèi)容簡介

　　《高等院校設計藝術基礎教材：廣告作品賞析》闡述廣告作品賞析的基礎知識，對世界各國重要的廣告節(jié)及其參賽與評獎辦法等進行了比較詳細的介紹；對各個廣告節(jié)近幾年來的獲獎作品進行了評析。是一部優(yōu)秀廣告賞析大典，也是中國第一本國際廣告大賽資料匯編與參賽指南?！陡叩仍盒ＴO計藝術基礎教材：廣告作品賞析》可以作為廣告與設計藝術類專業(yè)教材，廣告從業(yè)人員培訓資料，亦可供廣告與設計愛好者參閱。

作者簡介

　　何鵠志，男，1963年5月出生，湖南長沙人。1990年開始從事廣告教學工作，1993年參與籌建湖南省最早的廣告學專業(yè)。2004年10月至2005年4月，受中國廣告協(xié)會委派和日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團資助，赴日本研究廣告?，F(xiàn)為湖南商學院廣告系系主任、副教授。主要社會兼職有中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國廣告協(xié)會日本廣告研究課題組副組長、日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團客座研究員等。研究方向為廣告運作原理、廣告教育、國際廣告。主持完成了國家社會科學基金項目《中外廣告監(jiān)管比較研究》子課題《歐盟的廣告監(jiān)管》和國際廣告交流項目《中日廣告史比較研究》（2004）；參與完成省級課題2項、院級課題2項、橫向課題6項；出版有專著《中外廣告監(jiān)管比較研究》等，在《現(xiàn)代廣告》《廣告人》《裝飾》等刊物上發(fā)表論文20余篇；參與完成的教改課題《現(xiàn)代廣告人才培養(yǎng)模式的改革與實踐》獲湖南省教學成果三等獎（2006）。

圖書目錄

1 廣告作品賞析基礎知識
　1.1 廣告作業(yè)的運作流程
　1.2 成功廣告的特征
　1.3 廣告創(chuàng)意常用的手法與技巧
　1.4 優(yōu)秀廣告作品的評價標準
　1.5 廣告作品創(chuàng)作的最新動態(tài)
2 中國國際廣告節(jié)
　2.1 中國國際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及獎項構成
　2.2 中國廣告長城獎及優(yōu)秀作品賞析
　2.3 “中國元素”國際創(chuàng)意大獎及優(yōu)秀作品賞析
3 戛納國際廣告節(jié)
　3.1 戛納國際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨
　3.2 戛納國際廣告節(jié)的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
　3.3 戛納國際廣告節(jié)獲獎作品賞析
4 紐約廣告節(jié)
　4.1 紐約廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨
　4.2 紐約廣告節(jié)的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
　4.3 紐約廣告節(jié)獲獎作品賞析
5 倫敦國際廣告獎
　5.1 倫敦國際廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨
　5.1 倫敦國際廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨
　5.2 倫敦國際廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
　5.3 倫敦國際廣告獎獲獎作品賞析
6 克里奧廣告獎
　6.1 克里奧廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨
　6.2 克里奧廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
　6.3 克里奧廣告獎獲獎作品賞析
7 莫比廣告獎
　7.1 莫比廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨
　7.2 莫比廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
　7.3 莫比廣告獎的世界性
　7.4 莫比廠告獎獲獎作品賞析
8 ONE SHOW廣告獎
　8.1 ONE SHOW廣告獎的發(fā)展沿革及宗旨
　8.2 ONE SHOW廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法和評審標準
　8.3 ONE SHOW廣告獎獲獎作品賞析
后記197