現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	侯立平，鄭建鵬編著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787563816675	出版時(shí)間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論》正是基于以上的理念編寫的，試圖將廣告設(shè)計(jì)的“學(xué)”與“術(shù)”盡量融合起來?！皩W(xué)”的內(nèi)容是力求使讀者掌握進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)所必須的基本基礎(chǔ)知識(shí)和理論，讓讀者了解廣告設(shè)計(jì)所處的系統(tǒng)性、整體性的廣告運(yùn)作環(huán)境，學(xué)會(huì)從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌瓤紤]和審視廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)。“術(shù)”的部分則將廣告設(shè)計(jì)的基本方法、手段以概括簡練、形象生動(dòng)的方式傳達(dá)給讀者，幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握廣告設(shè)計(jì)的技能，同時(shí)對于當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的某些新穎的話題也進(jìn)行了討論和分析。《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論》既可以作為廣告專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員提升廣告設(shè)計(jì)水平的參考圖書。

作者簡介

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圖書目錄

第一章　廣告與廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié)　關(guān)于廣告
第二節(jié)　關(guān)于廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)人員的能力培養(yǎng)
第二章　廣告設(shè)計(jì)歷史與現(xiàn)實(shí)
第一節(jié)　中國廣告設(shè)計(jì)的歷史
第二節(jié)　世界廣告設(shè)計(jì)史
第三節(jié)　當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
第三章　廣告設(shè)計(jì)傳播原理
第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)信息傳播
第二節(jié)　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理
第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)修辭
第四章　廣告創(chuàng)意
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與原則
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維和過程
第五章　招貼設(shè)計(jì)
第一節(jié)　招貼的圖形設(shè)計(jì)
第二節(jié)　招貼文字的應(yīng)用
第三節(jié)　招貼色彩的設(shè)計(jì)
第四節(jié)　招貼的編排設(shè)計(jì)
第五節(jié)　招貼的構(gòu)圖
第六章　報(bào)刊廣告
第一節(jié)　報(bào)紙廣告的媒介特征
第二節(jié)　報(bào)紙廣告的規(guī)格與構(gòu)成要素
第三節(jié)　報(bào)紙廣告的創(chuàng)意原則
第四節(jié)　報(bào)紙廣告的編排設(shè)計(jì)
第五節(jié)　雜志廣告
第七章　POP立體廣告
第一節(jié)　POP廣告的基本概念
第二節(jié)　POP立體廣告的功能與形態(tài)
第三節(jié)　POP廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)
第四節(jié)　POP廣告設(shè)計(jì)原則
第八章　影視廣告
第一節(jié)　概述
第二節(jié)　影視廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié)　影視廣告文案
第四節(jié)　故事板的繪制
第九章　其他媒介的廣告
第一節(jié)　戶外廣告
第二節(jié)　直接郵寄廣告（DM）
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第四節(jié)　產(chǎn)品宣傳冊廣告
第十章　廣告設(shè)計(jì)的媒體創(chuàng)新
第十一章　經(jīng)典廣告作品賞鑒