招貼設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	侯立平著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)廣告基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787811274219	出版時(shí)間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	98	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　學(xué)校是廣告人才的培養(yǎng)基地，對(duì)廣告教學(xué)的探討是時(shí)代賦予教師的使命。筆者在從事廣告教學(xué)與廣告實(shí)踐中，遇到的最大問題是視覺形式的語言與語意之間的關(guān)系，怎樣使視覺形式準(zhǔn)確地傳達(dá)內(nèi)涵，是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與難點(diǎn)。而廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)是將視覺畫面作為一種空洞的形式來經(jīng)營(yíng)，使廣告失去視覺傳達(dá)的功能。另外，當(dāng)視覺形式與其傳達(dá)的內(nèi)涵發(fā)生錯(cuò)位，受眾在解讀廣告畫面時(shí)產(chǎn)生歧義，同樣也是廣告設(shè)計(jì)的失敗。再者，廣告的信息傳達(dá)不是被動(dòng)的：應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的能動(dòng)性，以新奇悅目的畫面引起受眾的注意，進(jìn)而勸服受，眾、引導(dǎo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的功能。招貼是廣告的重要表現(xiàn)形式之一，也是廣告教學(xué)的專業(yè)主干課程，將招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法與該課程的授課方式相結(jié)合呈現(xiàn)出來，寫成此書，應(yīng)用于教學(xué)，以滿足廣告教學(xué)與實(shí)踐的需要。《21世紀(jì)廣告基礎(chǔ)教材：招貼設(shè)計(jì)》以理論講述與圖片評(píng)析相結(jié)合的方式，講述了招貼的一般知識(shí)、招貼設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的一般規(guī)律，在圖片選擇上，盡可能容納中外各種表現(xiàn)手法的經(jīng)典之作，以使讀者從中獲益。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《招貼設(shè)計(jì)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章　招貼的概念
　第一節(jié)　廣告概念的演變
　第二節(jié) 廣告的媒介形式及招貼的概念
第二章　招貼的歷史
　第一節(jié)　古代招貼
　第二節(jié)　現(xiàn)代招貼
第三章　招貼的分類
　第一節(jié)　不同類別招貼的特征
　第二節(jié) 不同類別招貼的點(diǎn)評(píng)分析
第四章　圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第一節(jié) 圖形創(chuàng)意的方法
　第二節(jié) 圖形構(gòu)成的方法與想象
　第三節(jié) 圖形形式的表現(xiàn)方法
第五章　招貼的創(chuàng)意
　第一節(jié)　從概念創(chuàng)意到圖形創(chuàng)意
　第二節(jié)　從圖形創(chuàng)意到廣告作品
第六章　招貼設(shè)計(jì)課程的教學(xué)過程
　第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)（Ⅰ）授課過程
　第二節(jié)　招貼設(shè)計(jì)（Ⅱ）授課過程
第七章　優(yōu)秀招貼作品賞析
　第一部分　社會(huì)性招貼
　第二部分　商業(yè)性招貼