向奧運學(xué)經(jīng)營

前言
智慧1 基業(yè)長青的智慧——構(gòu)建奧林匹克式組織文化
　奧運智慧：百年組織靠文化
　實踐指南：構(gòu)建文化的哲學(xué)
　經(jīng)營戰(zhàn)略：企業(yè)文化的“三基因”
智慧2 用最少的人調(diào)配最大的資源——虛擬經(jīng)營
　奧運智慧：虛擬營銷統(tǒng)領(lǐng)世界
　實踐指南：新一輪競爭力
　經(jīng)營戰(zhàn)略：耐克的虛擬經(jīng)營之路
智慧3 財務(wù)獨立——確立清晰的盈利模式
　奧運智慧：財務(wù)獨立獲“新生”
　實踐指南：盈利模式要清晰
　經(jīng)營戰(zhàn)略：穿最合適的鞋子
智慧4 搭建全面營銷平臺——高超的贊助商計劃
　奧運智慧：TOP計劃
　實踐指南：企業(yè)的軟廣告
　經(jīng)營戰(zhàn)略：被捧紅的三星集團(tuán)
智慧5 一石二鳥策略——電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售
　奧運智慧：變價值為利益
　實踐指南：企業(yè)的營銷哲學(xué)
　經(jīng)營戰(zhàn)略：聯(lián)想的STP戰(zhàn)略
智慧6 體驗營銷——有體驗就有銷售
　奧運智慧：“體驗”出商機(jī)
　實踐指南：精準(zhǔn)營銷
　經(jīng)營戰(zhàn)略：星巴克的“第三空間”
智慧7 注重品牌形象識別——奧運真貌計劃
　奧運智慧：樹立品牌形象意識
　實踐指南：突出你的“臉龐”
　經(jīng)營戰(zhàn)略：萬寶路的形象拯救
智慧8 維護(hù)品牌價值——堅持“清潔場館”原則
　奧運智慧：“清潔場館”原則
　實踐指南：品牌也要“殺毒”
　經(jīng)營戰(zhàn)略：北京奧運的“清潔戰(zhàn)役”
智慧9 品牌危機(jī)處理——將危機(jī)變成催化劑
　奧運智慧：勇于改革
　實踐指南：變危機(jī)為機(jī)遇
　經(jīng)營戰(zhàn)略：肯德基的“敗部復(fù)活”
智慧10 商業(yè)開發(fā)創(chuàng)造多贏局面——火炬?zhèn)鬟f傳出影響與利潤
　奧運智慧：“跑”出來的收益
　實踐指南：文化與商業(yè)的正和博弈
　經(jīng)營戰(zhàn)略：站在文化上的麗江商業(yè)
智慧11 商業(yè)贊助的深入選擇——借勢與共贏
　奧運智慧：共贏戰(zhàn)略
　實踐指南：借勢營銷
　經(jīng)營戰(zhàn)略：大眾的“奧林匹克重組計劃”
智慧12 開拓更為廣闊的市場領(lǐng)域——奧運會展銷
　奧運智慧：展銷提升影響力
　實踐指南：瞄準(zhǔn)天空才能射得更高
　經(jīng)營戰(zhàn)略：展銷中國