國際營銷失誤案例解讀

　　上海外語教育出版社經過精心策劃，適時推出了商務英語知識群的教材——“簡明商務英語系列教程”。這套原版商務英語專業(yè)知識閱讀教材從美國世界貿易圖書出版社最新引進，共12本，涉及商科知識的各個領域，包括國際經濟學、國際貿易、管理學、營銷學、國際商法、商務談判、商業(yè)倫理、商業(yè)文化、商業(yè)合同、商業(yè)支付等。本系列教材的特點是：知識體系完整，內容簡明扼要，語言文字流暢，理論聯(lián)系實際。為了幫助讀者更好地理解商務英語學習所必備的商務專業(yè)知識，本套教材組織了陣容強大的專家委員會，還特邀對外經濟貿易大學商務英語的專家教授為本系列教材撰寫導讀，相信一定會對學習者大有裨益。本系列教材可以作為大專院校商務英語、國際貿易、工商管理等專業(yè)學生的相關課程的教材，同時也可作為企業(yè)各類管理人員的培訓教材或輔導資料，以及廣大商務英語學習者的自學教程或閱讀叢書。與那些研究成功案例的書籍不同，本書為讀者提供了一個國際化的視角，使他們有機會從其他公司的失敗案例中獲取經驗和教訓，其內容適合所有商界人士的普遍需求。

　　麥克爾·懷特，是南加利福尼亞對外貿易協(xié)會的執(zhí)行董事，擁有東京國際學院的文憑和加利福尼亞州立大學新聞學學位。在23年的新聞記者工作生涯中，他擔任過《世界貿易雜志》的總主編、《國際商務雜志》和《太平洋航運商》以及國際湯姆森運輸出版社的編輯，主要針對國際貿易相關問題進行報道與評論。