中國(guó)節(jié)事旅游研究

　　作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，節(jié)事表達(dá)情緒、傳遞感情、交流信息，彰顯著人們對(duì)宗教信仰的追求和對(duì)生命的禮贊。旅游節(jié)事作為節(jié)事活動(dòng)的一個(gè)組成部分，是在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，尤其是旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一個(gè)新事物。從20世紀(jì)80年代中期至今，迅速興起并風(fēng)行于我國(guó)大江南北的旅游節(jié)事是各級(jí)地方政府為了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而進(jìn)行的自覺(jué)實(shí)踐。在地方政府的推動(dòng)下，中國(guó)各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)不乏成功案例，產(chǎn)生了巨大的旅游效應(yīng)，催生了一類(lèi)新型的旅游形式和新興的研究領(lǐng)域——節(jié)事旅游。旅游節(jié)事連同其他各種節(jié)事活動(dòng)一起，構(gòu)成了節(jié)事旅游的重要吸引物。在改革開(kāi)放后的旅游發(fā)展中，無(wú)論對(duì)節(jié)事旅游的理論探索還是各地的節(jié)事實(shí)踐都存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。從節(jié)事旅游研究來(lái)看，節(jié)事（Festival&special Event）作為國(guó)外旅游研究的新領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)正處于研究起步階段，針對(duì)國(guó)內(nèi)問(wèn)題的系統(tǒng)研究成果非常缺乏。中國(guó)旅游節(jié)事總體發(fā)育狀況如何？發(fā)展歷程和運(yùn)作模式與國(guó)外實(shí)踐存在哪些不同？中國(guó)旅游節(jié)事產(chǎn)生了哪些主要問(wèn)題以及具有怎樣的體制背景？政府應(yīng)該在旅游節(jié)事中扮演怎樣的角色？中國(guó)旅游節(jié)事下一步發(fā)展的制約因素和出路何在？中國(guó)各類(lèi)節(jié)事如何更充分地發(fā)揮旅游效應(yīng)？作為地方政府如何做好本地區(qū)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)的規(guī)劃和協(xié)調(diào)？從眾多的節(jié)事旅游國(guó)際經(jīng)驗(yàn)中，中國(guó)能獲得哪些有益的借鑒？由于發(fā)展階段、研究視野的局限，對(duì)這一系列國(guó)內(nèi)實(shí)踐中凸顯出來(lái)的問(wèn)題，尚未有研究者可以做出系統(tǒng)深入的分析和判斷。本書(shū)是該領(lǐng)域的一項(xiàng)初步研究成果，旨在勾勒出中國(guó)旅游節(jié)事發(fā)展歷程，探究其興起的內(nèi)在原因，分析產(chǎn)生的問(wèn)題，探索政府的合理定位和市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，并在此基礎(chǔ)上探討如何促進(jìn)地區(qū)節(jié)事的總體規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以及如何促進(jìn)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的本地化應(yīng)用。本書(shū)在引用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架的基礎(chǔ)上，對(duì)典型案例進(jìn)行了深度剖析，既有對(duì)節(jié)事的總體分析，也有對(duì)單個(gè)案例的全面解讀，共分十一章，主要內(nèi)容如下：第一章和第二章，首先提出了擬研究的問(wèn)題、指出運(yùn)用的研究工具并給出了基本思路和框架。在這一部分，著重對(duì)比了國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游研究存在的諸多不同，指出中國(guó)節(jié)事旅游研究的方向，并對(duì)主要研究對(duì)象——旅游節(jié)事和節(jié)事旅游的概念進(jìn)行了辨析，為后面的分析作了必要的鋪墊。第三章和第四章，對(duì)改革開(kāi)放后中國(guó)旅游節(jié)事的實(shí)踐歷程進(jìn)行了梳理，著重描繪了中國(guó)旅游節(jié)事的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體內(nèi)容涉及旅游節(jié)事的興起歷程、原因、類(lèi)型分析、時(shí)空分布、群聚與競(jìng)爭(zhēng)以及組織運(yùn)作等。在改革開(kāi)放后地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、旅游業(yè)大發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)的地方政府和旅游部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)了中國(guó)旅游節(jié)事的興起和不斷發(fā)展。但由于地方政府的局限性，在推動(dòng)旅游節(jié)事發(fā)展中也存在一定的盲目性，導(dǎo)致了旅游節(jié)事運(yùn)作中的低效率甚至無(wú)效率。第四章通過(guò)對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名個(gè)案的分析，探索了政府推動(dòng)節(jié)事發(fā)展的具體做法和目前面臨的問(wèn)題。第五章、第六章和第七章對(duì)中國(guó)旅游節(jié)事進(jìn)行了理論剖析。第五章對(duì)旅游節(jié)事的屬性和特征進(jìn)行了探討?，F(xiàn)階段，中國(guó)的旅游節(jié)事具有多重屬性，具體表現(xiàn)為：文娛、體育、會(huì)展等多元化內(nèi)容構(gòu)成；公共服務(wù)產(chǎn)品和私人服務(wù)產(chǎn)品的雙重屬性；文化、旅游、體育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。旅游節(jié)事從內(nèi)容到性質(zhì)的多重性，決定了旅游節(jié)事具有多個(gè)利益相關(guān)主體。但目前，國(guó)內(nèi)旅游節(jié)事多由政府這一單一利益相關(guān)者提供，在提供過(guò)程中只重視政府需求的滿(mǎn)足，而忽略了其他利益相關(guān)主體的多重利益預(yù)期，這一矛盾使得政府提供備受外界壓力而陷入困境。第六章著重探討了政府作為單個(gè)利益相關(guān)主體提供旅游節(jié)事活動(dòng)的合理性、經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題。政府在作為出資者和主辦者提供旅游節(jié)事的過(guò)程中積累了大量經(jīng)驗(yàn)。特別是政府強(qiáng)有力的組織和協(xié)調(diào)能力是節(jié)事活動(dòng)得以成功舉辦的關(guān)鍵。但政府過(guò)度參與也產(chǎn)生了節(jié)事發(fā)展的無(wú)序、低效和缺乏吸引力等問(wèn)題，深層原因在于政府自身的局限、政府預(yù)算的軟約束等，要解決這些問(wèn)題，一方面需要加強(qiáng)對(duì)政府辦節(jié)的監(jiān)督，另二方面需要明確旅游節(jié)事產(chǎn)權(quán)，通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作?；诖耍撐脑诘谄哒轮赋鰬?yīng)該探索中國(guó)旅游節(jié)事的多元化發(fā)展。首先，要明確政府在旅游節(jié)事中的合理定位，根據(jù)公共財(cái)政體制的要求，退出旅游節(jié)事的私人服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域，承擔(dān)起作為旅游節(jié)事中公共服務(wù)產(chǎn)品的提供者的職責(zé)。其次，要推動(dòng)旅游節(jié)事從單純政府主辦向多元化籌資和公司化運(yùn)作方向轉(zhuǎn)變。在第三章對(duì)節(jié)事的總體分析的基礎(chǔ)上，第八章探討了特定地區(qū)內(nèi)不同類(lèi)型節(jié)事、各種層級(jí)節(jié)事的協(xié)調(diào)問(wèn)題，重點(diǎn)介紹了北京已經(jīng)初步形成的節(jié)事三級(jí)結(jié)構(gòu)，并且指出需要通過(guò)健全行業(yè)管理部門(mén)、壯大行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和資格認(rèn)證等途徑來(lái)協(xié)調(diào)和規(guī)范我國(guó)旅游節(jié)事的整體發(fā)展。第九章和第十章重點(diǎn)介紹了節(jié)事旅游發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)以及帶給北京的啟示。第九章從總體的角度加以闡述，第十章重點(diǎn)介紹了韓日世界杯對(duì)韓國(guó)的旅游效應(yīng)。最后，第十一章通過(guò)對(duì)社會(huì)心理變化的觀察，探討了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)外一些節(jié)日以及背后的消費(fèi)主義潮流，把節(jié)事旅游研究置于更廣闊的社會(huì)研究視野之中。

　　馬聰玲，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所助理研究員，北京旅游學(xué)會(huì)理事，美國(guó)加州伯克利分校訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。近年，在各類(lèi)學(xué)術(shù)期刊、報(bào)刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇，合作譯著3部，合作編著1部。獨(dú)立主持社科院財(cái)貿(mào)所重點(diǎn)課題《奧運(yùn)對(duì)北京旅游目的地影響研究》，財(cái)貿(mào)所青年基金課題《2002年世界杯對(duì)韓國(guó)入境旅游影響研究》和《中國(guó)節(jié)事旅游發(fā)展研究》等：參與國(guó)家級(jí)及各省市委托課題和旅游規(guī)劃20余項(xiàng)。近期主要研究方向?yàn)楣?jié)事旅游、大型節(jié)事的影響研究、旅游目的地形象和品牌等領(lǐng)域。