網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略

　　《網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》圍繞企業(yè)應該采取什么策略使新產品成功這個主題，研究網絡市場環(huán)境下企業(yè)如何引導和控制市場參與主體的決策行為以實現新產品成功擴散的目標?！毒W絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》與已經出版的同類著作相比，主要特點表現在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產業(yè)經濟學的角度研究企業(yè)的決策行為和政府的競爭政策，《網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》則從企業(yè)贏得新產品成功的角度研究企業(yè)的運作戰(zhàn)略；（2）研究的目標不同，已有著作重在分析和解釋網絡市場上企業(yè)的競爭行為，從而為制定產業(yè)政策奠定理論基礎，《網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》則圍繞實現新產品成功企業(yè)應該采取什么策略展開研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運用產業(yè)經濟學的博弈論方法，《網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》主要運用復雜系統(tǒng)，尤其是復雜網絡的方法，從市場演化動力學的角度進行研究?！毒W絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》針對網絡市場上新產品的擴散特征，提出了協(xié)同擴散戰(zhàn)略的思想和方法，強調企業(yè)通過協(xié)同市場參與主體的決策行為共同推動市場演化，實現新產品擴散成功和長期利潤最大的目標?！毒W絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》的研究內容包括三個方面：（1）新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略思想的理論基礎；（2）從產品開發(fā)決策、采用網絡和營銷組合三個方面激勵和協(xié)調競爭對手、互補產品生產商和潛在采用者的行為，共同推動市場朝預期方向演進；（3）把《網絡市場環(huán)境下的新產品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》提出的戰(zhàn)略和文獻中其它戰(zhàn)略整合到一個集成模型中，提供一個實施協(xié)同擴散戰(zhàn)略思想的方法框架。以信息和通信產業(yè)為代表的網絡市場具有一些與傳統(tǒng)市場本質上不同的特征，比如正反饋、路徑依賴、網絡效應、多均衡等，從而涌現出新的消費者響應模式和市場競爭動力學。許多過去有效的新產品擴散策略不再有效，甚或有害。

　　段文奇，男，漢族，1976年5月出生于湖南邵陽。2006年6月畢業(yè)于上海交通大學管理科學與工程專業(yè)，獲管理學博士學位，目前是浙江師范大學工商管理學院副教授。最近4年，主持國家自然基金項目1項、省部級科研項目2項，參加國家級項目3項，發(fā)表英文SCI收錄論文7篇，其中第一作者5篇，通訊作者1篇，EI收錄論文8篇，另外還在國家自然科學基金委管理科學重要期刊上發(fā)表論文5篇。發(fā)表的論文引起國際學者關注，美國、俄羅斯和加拿大等國的學者曾向其索要論文。曾被國際期刊《Organization Science》和《Quantitative Finance》邀請做審稿專家，同時還是國內數家知名雜志的審稿人。