怪誕行為學

推薦序
引言
飛來橫禍改變了我的一生
第一章
相對論的真相 富人嫉妒更富的人
讓我們開始了解價格的真相
你會選擇哪種風格的房子
“誘餌效應”是秘密的原動力
面包機的故事
我們有什么辦法解決相對論引發(fā)的問題呢？
第二章
供求關系的謬誤 為什么珍珠無價？
“珍珠王”的傳說
人類的大腦也和幼鵝一樣受到局限嗎？
“羊群效應”與星巴克咖啡
湯姆·索亞的籬笆墻
稅收與需求
第三章
零成本的成本 為什么免費的東西讓我們花更多的錢？
你認識“零”嗎？
免費的誘惑
為什么我們瘋搶不需要的東西？
免費享用VS．免費交換
博物館免費開放日
附錄
第四章
社會規(guī)范的成本 為什么我們白干活高興，干活賺
錢反而不高興？
付費給你的岳母
“免費的性是最貴的”
不要問我價格幾何
罰款對杜絕遲到有效嗎？
為何我們的請求常常事不過三？
魚與熊掌不可兼得
用錢買不來教育
“火人節(jié)”的規(guī)范
第五章
性興奮的影響 為什么“熱烈”比我們想的還熱？
安全性行為
駕駛事故的干預措施
生活中更好的決定
附錄
第六章
拖沓的惡習與自我控制 為什么我們想做的事情
卻老是做不到？
美國的危機
我們?yōu)槭裁匆酝享碁闃s？
保健問題
儲蓄
第七章
所有權的高昂代價 為什么我們會高估自己的一切？
“倒票”實驗
三大非理性的怪癖
所有權的獨特個性
所有權依戀癥
第八章
讓門都開著 為什么多種選擇使我們迷失主要目標？
專業(yè)與男友的選擇困境
鬼屋的三扇門
該關的門與不該關的門
餓死在草堆間的驢子
第九章
期望的效應 為什么期待什么就會得到什么？
費城老鷹隊Vs．紐約巨人隊
添加香醮的啤酒
添加異常調味品的咖啡
重啟啤酒實驗
什么在影響我們對美味菜肴的判斷？
百事可樂Vs．可口可樂
亞裔婦女的數學測驗
第十章
價格的魔力 為什么50美分的阿司匹林管用，1美分的不管用？
神秘的安慰療法
價格越貴的藥越有效嗎？
安慰療法該不該被禁止？
治療燒傷的緊身衣該繼續(xù)穿嗎？
第十一章
性本善還是性本惡 為什么我們不誠實？
不誠實行為總是誘惑我們
強制措施能保證誠實嗎？
糾正不誠實的更好方法
職業(yè)道德的墮落
上帝能發(fā)揮提醒作用嗎？
第十二章
性本惡還是性本善 為什么現金能使我們更誠實？
偷可樂的人為什么不偷現金？
關予不誠實的實驗
人人都是脆弱的
商界的誠實水平在下降
沒有現金時的舞弊設想
第十三章
啤酒與免費午餐 什么是行為經濟學、哪里有免費午餐？
卡羅來納啤酒屋的免費啤酒
“免費午餐”的行為經濟學解釋
致謝