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內(nèi)容簡介

　　《如何成為4A創(chuàng)意人》收集編撰了部分業(yè)內(nèi)流傳的工具和方法、常識。其中有些是各知名4A公司內(nèi)部培訓(xùn)資料，有些是作者長期收集、提煉的專業(yè)技巧和方法。第一章，詳細解讀和創(chuàng)意部相關(guān)的流程，提醒工作程序交接中需要注意的地方；第二章，認識什么是策陰，有什么實際作用，并將創(chuàng)意策略大卸13塊，從分析和創(chuàng)新兩個架構(gòu)階段來闡明每一塊是什么、又如何得到它和需要注意的地方；第三章，比較全面地將創(chuàng)意的真正后幕——“創(chuàng)意三層次論”作了闡述，并以圖例引導(dǎo)讀者的理解；第四章：重新認識Photoshop的重要功能劃分，以朗最大限度地發(fā)揮軟件用途，為后期執(zhí)行解決技術(shù)上的難題；第五章：比較全面地認識常用漢、英字體的基本性格和風(fēng)格傾向；提供實際設(shè)計方法讓讀者理解廠告編排的本質(zhì)——信息秩序化。另外，《如何成為4A創(chuàng)意人》還提出了新的觀點和方法集合。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

作者簡介

　　成銳，資深商業(yè)創(chuàng)意人，實力派青年設(shè)計師，中國創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)（www.loveCCP.com）創(chuàng)始人。涉足時尚、傳播、產(chǎn)品、空間等創(chuàng)意領(lǐng)域，為德國大眾汽車、韓國雙龍汽車、青島啤酒、張裕酒業(yè)、長虹電子、立邦漆、招商銀行等中外知名企業(yè)長期提供創(chuàng)意咨詢，并為數(shù)家咨詢公司、廣告公司、設(shè)計工作室提供創(chuàng)意培訓(xùn)服務(wù)。2007年獲得我國臺灣省“時報藝太廣告獎”，并受邀參加法國戛納獎、美國ONESHOW獎、倫敦LIAA獎等全球頂級創(chuàng)意展；2004-2006年連續(xù)獲得廣東省廣告節(jié)、中國廣告節(jié)、中國杰出營銷獎等多項大獎；2001年獲得全國首屆珠寶首飾設(shè)計大賽獎。

圖書目錄

前言
第一章解剖廣告圈
第一節(jié) 廣告業(yè)的生態(tài)群落
一、國內(nèi)公司經(jīng)營的5種模式
二、廣告設(shè)計與其他設(shè)計行業(yè)的區(qū)別
第二節(jié) 廣告公司作業(yè)分工
一、創(chuàng)意部的職位構(gòu)成
二、創(chuàng)意人的晉升
三、創(chuàng)意服務(wù)部
四、其他部門
五、行業(yè)薪資現(xiàn)狀
第三節(jié) 廣告公司的服務(wù)流程
一、廣告公司可以提供的服務(wù)
二、廣告公司內(nèi)部運作流程簡表
三、與創(chuàng)意部相關(guān)的流程詳解

第二章策略是什么東西
第一節(jié) 廣告的旁系血親
一、營銷4P
二、營銷溝通的形式
三、廣告策略的坐標(biāo)位置表
第二節(jié) 如何得到一個優(yōu)秀的創(chuàng)意策略
一、給策略一堆理由
二、創(chuàng)意簡報
三、學(xué)習(xí)簡報分解動作（一）
四、學(xué)習(xí)簡報分解動作（二）

第三章創(chuàng)意在哪里
第一節(jié) 創(chuàng)意洶涌
一、創(chuàng)意整風(fēng)運動
二、創(chuàng)意的3個層次
三、好創(chuàng)意的方向在哪里
四、獎壇是非多
第二節(jié) 看破創(chuàng)意紅塵
一、如何踏上好創(chuàng)意的征途
二、創(chuàng)意修辭法——思維航行的技巧
三、特殊媒體創(chuàng)意的類別特征
第三節(jié) 如何進入創(chuàng)意狀態(tài)
一、會議4步驟
二、動腦6巧
三、4力訓(xùn)練

第四章拼的就是執(zhí)行
第一節(jié) 玩轉(zhuǎn)攝影
一、租賃圖片
二、商業(yè)攝影和廣告攝影的區(qū)別
三、定制拍攝
四、優(yōu)秀廣告攝影例圖
五、攝影常識
第二節(jié) 修圖大泄密
一、重新認識Photoshop
二、修圖的基本程序
三、修圖案例

第五章信息秩序化
第一節(jié) 字體性格大巡檢
一、漢字體掃盲
二、英文字體基本知識
三、字體設(shè)計示例
第二節(jié) 版式編輯設(shè)計
一、廣告設(shè)計的編排
二、入門提醒
三、風(fēng)格優(yōu)先的版式設(shè)計
主要參考文獻
插圖來源