市場營銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)

第一部分 學(xué)習(xí)輔導(dǎo)與練習(xí)
第一篇 緒論
第一章 市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進(jìn)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
第二篇 市場分析與研究
第三章 市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為研究
第五章 市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測
第三篇 市場策略
第六章 競爭者分析與競爭策略
第七章 目標(biāo)市場營銷
第四篇 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
第九章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第十章 定價(jià)策略
第十一章 分銷策略
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十三章 促銷策略
第五篇 營銷控制管理
第十四章 市場營銷的組織、實(shí)施與控帶
第六篇 特殊領(lǐng)域的市場營銷
第十五章 服務(wù)營銷
第十六章 國際市場營銷
第二部分 綜合練習(xí)部分習(xí)題答案提示
第三部分 案例分析提示
參考資料