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內(nèi)容簡介

　　《制度變遷與新時期廣東報業(yè)發(fā)展研究》作者從實踐中來，到實踐中去，將十多年從事報業(yè)的經(jīng)驗體會提煉出來，發(fā)現(xiàn)問題，找出不足，再結(jié)合攻讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位的機會，將理論和實際相結(jié)合，既進(jìn)一步檢驗理論，又進(jìn)一步指導(dǎo)實踐。作者以制度變遷視角分析、研究廣東報業(yè)的廣告經(jīng)營、發(fā)行、集團化、資本運營、跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域、跨形態(tài)發(fā)展、拓展農(nóng)村市場和專業(yè)鎮(zhèn)，以及人才制度改革等諸多發(fā)展關(guān)節(jié)點后，得出制度變遷在其中起到?jīng)Q定性作用的結(jié)論，這是作者提供給有關(guān)管理部門、從業(yè)人員、專業(yè)研究人士的一個極好參考。用新制度經(jīng)濟學(xué)理論研究報業(yè)發(fā)展，在廣東或全國都不止一例，但用新制度經(jīng)濟學(xué)理論尤其是制度變遷理論，全方位、系統(tǒng)化具體分析、研究新時期廣東報業(yè)發(fā)展，好像還不多見。

作者簡介

　　游夢華，江西人，復(fù)旦大學(xué)學(xué)士、碩士。暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)博士。曾在華東交通大學(xué)、廣州師范學(xué)院任教。1993年經(jīng)公開招考，進(jìn)入粵港信息日報社，歷任記者、編輯、部門主任、總編輯助理、廣告中心總經(jīng)理、副總編輯等職（期間，借調(diào)至廣東省經(jīng)委工作一年），現(xiàn)為羊城晚報報業(yè)集團廣東建設(shè)報常務(wù)副總編輯。在復(fù)旦大學(xué)求學(xué)期間，即作為當(dāng)時唯一的學(xué)生編輯隨同校宣傳部教師為《復(fù)旦》校報工作；在暨南大學(xué)深造期間，亦曾兼任?！堆芯可鷮W(xué)報》副主編、暨南大學(xué)研究生學(xué)術(shù)研究會主席、廣東省學(xué)生聯(lián)合會副主席等職。同時，還兼任廣東省質(zhì)量協(xié)會理事、廣東省系統(tǒng)學(xué)會理事、廣州市經(jīng)濟管理學(xué)會理事等社會職務(wù)。曾多次因出色完成采訪報道任務(wù)而受廣東省委宣傳部、廣東省人大、廣東省政府等部門書面表彰。在分管粵港信息日報和廣東建設(shè)報經(jīng)營工作期間，均取得較好業(yè)績，曾與報社同仁一道為粵港信息日報減虧近千萬元，實現(xiàn)廣東建設(shè)報劃歸羊城晚報報業(yè)集團后的首次扭虧為盈。曾在《廣東經(jīng)濟》、《改革與戰(zhàn)略》（核心期刊）等刊物發(fā)表論文10余篇，主編《學(xué)術(shù)的聲音》（暨南大學(xué)出版社）一書，編著《創(chuàng)新先鋒》（廣東旅游出版社）、《零售王國》（廣東旅游出版社）兩本案例書。

圖書目錄

序黃德鴻
1 導(dǎo)論
　1.1 研究背景和研究意義
　1.2 研究方法
　1.3 理論分析思路與框架
2 理論述評
　2.1 新制度經(jīng)濟學(xué)流派
　2.2 制度變遷和制度創(chuàng)新理論
　2.3 新制度經(jīng)濟學(xué)總體評價
3 文獻(xiàn)綜述
　3.1 廣東報業(yè)發(fā)展的市場化進(jìn)程
　3.2 制度變遷與報業(yè)經(jīng)營
　3.3 廣東報業(yè)與中國報業(yè)
4 報業(yè)與新時期廣東報業(yè)
　4.1 報紙產(chǎn)業(yè)
　4.2 報業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟
　4.3 新時期廣東報業(yè)特色
5 制度變遷與新時期廣東報業(yè)廣告經(jīng)營
　5.1 市場和報業(yè)市場化
　5.2 制度變遷與廣東報業(yè)廣告經(jīng)營
6 體制鍘新的廣東報業(yè)發(fā)行
　6.1 報紙發(fā)行與商品銷售的異同
　6.2 廣東報業(yè)發(fā)行經(jīng)營的制度創(chuàng)新
　6.3 廣東報業(yè)發(fā)行迅速發(fā)展的動因
　6.4 廣東報業(yè)發(fā)行與廣告的互動關(guān)系
　6.5 廣東報業(yè)發(fā)行與成本核算
　6.6 廣東報業(yè)發(fā)行的經(jīng)驗啟示
7 廣東報業(yè)的集團化發(fā)展
　7.1 報業(yè)集團的界定
　7.2 報業(yè)集團的制度門檻
　7.3 廣東四大報業(yè)集團發(fā)展概況
8 地市報與行業(yè)報的發(fā)展
　8.1 強制性制度變遷和地市報發(fā)展
　8.2 廣東公開發(fā)行的126種報紙(含高校校報)
　8.3 發(fā)展廣東地市報對策探討
　8.4 結(jié)構(gòu)調(diào)整后的行業(yè)報管理策略
　8.5 農(nóng)村市場是報業(yè)發(fā)展的新增長點
　8.6 廣東報業(yè)拓展專業(yè)鎮(zhèn)的思路與方法
9 跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域、跨形態(tài)發(fā)展
　9.1 制度主導(dǎo)下的跨行業(yè)發(fā)展
　9.2 誘致性制度變遷推動跨媒體發(fā)展
　9.3 制度約束下的跨區(qū)域發(fā)展
　9.4 跨形態(tài)發(fā)展與報業(yè)外觀模式創(chuàng)新
10 報業(yè)資本運營與制度變遷
　10.1 報紙產(chǎn)業(yè)的市場潛力與制度門檻
　10.2 報業(yè)資本運營與制度變遷
　10.3 報業(yè)資本運營的基本模式
　10.4 報業(yè)資本運營面臨的困難與對策
11 制度變遷與報業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化
　11.1 傳統(tǒng)的報業(yè)人才觀
　11.2 誘致性制度變遷和強制性制度變遷
　11.3 廣東報業(yè)人才制度改革的經(jīng)驗啟示
　11.4　報業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的方向
12 廣東報業(yè)發(fā)展的相關(guān)比較
　12.1 與期刊、廣播、電視媒體的比較
　12.2 與網(wǎng)絡(luò)媒體的比較和報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　12.3 與長三角等區(qū)域報業(yè)比較
　12.4 與日本、韓國等亞洲國家報業(yè)比較
　12.5 與英國、美國等發(fā)達(dá)國家報業(yè)比較
13 結(jié)論與對策
　13.1 結(jié)論
　13.2 問題與對策探討
參考文獻(xiàn)
后記