北大講壇

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	向勇主編
出版社：	新世界出版社
叢編項(xiàng)：	北大講壇
標(biāo)　簽：	社會(huì)科學(xué)總論

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ISBN：	9787802286771	出版時(shí)間：	2008-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	382	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)系西南大學(xué)優(yōu)秀教材立項(xiàng)資助項(xiàng)目。它以反映市場(chǎng)營(yíng)銷一般規(guī)律為主線，概括市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理、一般方法和共性問(wèn)題，同時(shí)從企業(yè)角度研究企業(yè)動(dòng)態(tài)環(huán)境因素與消費(fèi)者行為變化對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，揭示企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)整體營(yíng)銷，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而使企業(yè)獲取盡可能高的利潤(rùn)，走可持續(xù)發(fā)展道路，促使社會(huì)整體效益提高。把理論知識(shí)、市場(chǎng)調(diào)研、實(shí)踐活動(dòng)、學(xué)習(xí)討論、案例分析、計(jì)算機(jī)模擬等有機(jī)結(jié)合，設(shè)置參與環(huán)節(jié)，以“邊學(xué)、邊練”的編排形式出現(xiàn)。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)需求與市場(chǎng)類型、購(gòu)買者行為分析、競(jìng)爭(zhēng)者行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組織及診斷、營(yíng)銷隊(duì)伍管理等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先后在北京大學(xué)攻讀哲學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)輔修、文學(xué)碩士和管理學(xué)博士?，F(xiàn)任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理。主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理、人力資源開(kāi)發(fā)與管理等。主要著作：《北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告》、《文化產(chǎn)業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)》和《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究》。

圖書(shū)目錄

空間的集聚，創(chuàng)新的業(yè)態(tài)——提升文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的新思路
　一、哪里的效益最高——打造新的文化產(chǎn)業(yè)空間　　
　二、怎樣激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力——集聚區(qū)的結(jié)構(gòu)與功能　　
　三、誰(shuí)能后來(lái)居上——發(fā)展中國(guó)家的重要經(jīng)驗(yàn)　　
　四、哪一種模式最有效——采用因地制宜的策略　　
　五、怎樣做到可持續(xù)的增長(zhǎng)——激發(fā)內(nèi)源的動(dòng)力　　
文化產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境與發(fā)展空間
　一、傳統(tǒng)文化投融資體制的弊端　　
　二、文化投融資體制改革的大體框架　　
　三、文化企業(yè)的投融資策略　　
稍縱即逝的投資機(jī)會(huì)——把握當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的“黃金時(shí)代”
　一、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的傳奇　　
　二、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的“內(nèi)幕”　　
　三、理解中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)　　
　四、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)模型　　
　五、下一輪的熱點(diǎn)　　
投資者與藝術(shù)家的樂(lè)土——當(dāng)代藝術(shù)
　一、藝術(shù)博覽會(huì)　　
　二、當(dāng)代藝術(shù)品拍賣　　
　三、畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)　　
　四、收藏與投資　　
　五、對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的一些感想　　
當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)的現(xiàn)狀和主要結(jié)構(gòu)
　一、從谷底起飛：中國(guó)電影的新發(fā)展　　
　二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)政策的變化　　
　三、中國(guó)電影的生產(chǎn)狀況　　
　四、中國(guó)電影市場(chǎng)的基本情況　　
　五、結(jié)語(yǔ)　　
保利華億的電影投資
　一、從《有話好好說(shuō)》到《臥虎藏龍》到《鬼子來(lái)了》　　
　二、華億的資本運(yùn)作　　
　三、從《孔雀》看藝術(shù)電影的投資　　
中國(guó)電影如何搏擊海外市場(chǎng)
　一、《夜宴》　　
　二、本土電影的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)　　
“籃貓”對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之路的探索與反思
　前言：淺論“堅(jiān)持”　　
　一、認(rèn)識(shí)與理解文化創(chuàng)意產(chǎn)Ak　　
　二、“藍(lán)貓”的產(chǎn)業(yè)化道路　　
　三、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的冷觀察與靜思考　　
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專家觀點(diǎn)
把握中國(guó)演出市場(chǎng)
　一、中國(guó)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀　　
　二、中國(guó)演出市場(chǎng)亟需解決的問(wèn)題　　
　三、演出案例分析及管理經(jīng)驗(yàn)介紹　　
《云南印象》案例分析
　一、派格太合的一些經(jīng)驗(yàn)　　
　二、《云南印象》的操作　　
　三、我眼中的文化產(chǎn)業(yè)　　
中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與音樂(lè)浪潮
　一、中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　
　二、三大音樂(lè)潮流　　
唱片業(yè)的“新生入學(xué)手冊(cè)”
　一、了解傳統(tǒng)唱片業(yè)　　
　二、唱片傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)——以太合麥田為例　　
　三、數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的唱片業(yè)　　
大市場(chǎng)低收益——中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)不得不說(shuō)的迷局
　一、巨大的逆差：版權(quán)貿(mào)易處于弱勢(shì)　　
　二、文化安全：不僅僅是逆差　　
　三、出版產(chǎn)業(yè)：不得不說(shuō)的問(wèn)題　　
　四、中國(guó)出版：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存　　
《商業(yè)周利》《全球商業(yè)》的經(jīng)營(yíng)模式
　一、TOM集團(tuán)出版事業(yè)　　
　二、《商業(yè)周刊》年經(jīng)營(yíng)之路　　
　三、《全球商業(yè)》在內(nèi)地市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)劃　　
　四、數(shù)碼時(shí)代的雜志之道　　
資源第二活動(dòng)第一——旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)旅游
　一、抓住活動(dòng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 創(chuàng)造旅游新價(jià)值　　
　二、把握活動(dòng)經(jīng)濟(jì)形式開(kāi)拓旅游新樣式　　
　三、做活動(dòng)經(jīng)濟(jì)旅游應(yīng)注意的問(wèn)題　　
　四、如何發(fā)展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)　　
奧運(yùn)：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)
　一、重新認(rèn)識(shí)奧運(yùn)會(huì)　　
　二、奧運(yùn)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　
　三、奧運(yùn)：內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)　　
　四、奧運(yùn)：眼球經(jīng)濟(jì)與注意力產(chǎn)業(yè)　　
　五、奧運(yùn)：體驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)