文化創(chuàng)意經(jīng)典案例教程

前言
遠望當歸漫天際（代序）

第一章 影視文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
本章概論
一、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
二、我國影視業(yè)發(fā)展的主要任務
三、中國廣播影視的發(fā)展創(chuàng)新
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新突破口
第一節(jié) 影視類創(chuàng)意案例
［案例］哈利·波特：世紀傳奇之作
［案例］《霍元甲》—戲里戲外迷蹤拳
［案例］《瘋狂的石頭》—庶民的勝利
第二節(jié) 電視類創(chuàng)意案例
［案例］《大長今》帶給中國文化產(chǎn)業(yè)的啟示
［案例］電視文化的奇觀—《x檔案》
［案例］創(chuàng)意使產(chǎn)業(yè)融合—《武林外傳》帶給我們的思考
第三節(jié) 綜藝節(jié)目類創(chuàng)意案例
［案例］難忘今宵—春節(jié)聯(lián)歡晚會的管理產(chǎn)業(yè)化研究
［案例］中國的文化品牌—《同一首歌》給我們的啟示
［案例］《超級女聲》的文化創(chuàng)意
第四節(jié) 影視機構(gòu)類創(chuàng)意案例
［案例］品牌營銷打造的文化帝國—好萊塢
［案例］全面解讀海潤的發(fā)展之路
［案例］實施品牌戰(zhàn)略，打造多元化橫店文化

第二章 新聞傳媒文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
本章概論
一、傳媒產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展
二、中國傳媒業(yè)發(fā)展的方向
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新
四、中國傳媒業(yè)的發(fā)展前景
第一節(jié) 報紙類創(chuàng)意案例
［案例］《環(huán)球時報》：看環(huán)球時報，把地球抱回家
［案例］《泰晤士報》：力求改變，保留傳統(tǒng)
［案例］《國際先驅(qū)論壇報》：現(xiàn)代與客觀相結(jié)合的國際
傳媒巨孽
第二節(jié) 期刊雜志類創(chuàng)意案例
［案例］《福布斯》：獨樹一幟的論壇與排行榜
［案例］《時代》周刊：滿足人們無事不知的現(xiàn)代需求
［案例］《國家地理雜志》：最時尚的是讀地理
第三節(jié) 廣播類電視類創(chuàng)意案例
［案例］半島電視臺：海灣的CNN
［案例］鳳凰衛(wèi)視的“另類選擇”歧異化戰(zhàn)略
［案例］CCTV：不斷改革的中國電視巨擘
第四節(jié) 網(wǎng)絡傳媒類創(chuàng)意案例
［案例］新華網(wǎng)：“互聯(lián)網(wǎng)沒有固定的模式，只有固定的精神”
［案例］人民網(wǎng)：向世界傳播中國政府和中國人民的聲音
［案例］中新網(wǎng)：“權(quán)威、客觀、平實、迅捷”的新聞界輕騎兵
第五節(jié) 通訊社類創(chuàng)意案例
［案例］新華社服務新聞專線：打造民生新聞總匯的傳媒創(chuàng)意
［案例］路透社：適時調(diào)整經(jīng)營方針，引領新聞浪潮
第六節(jié)新聞傳媒集團類創(chuàng)意案例
［案例］貝塔斯曼：由印刷商向國際傳媒巨擘的轉(zhuǎn)變
［案例］湖南廣電集團：內(nèi)容創(chuàng)新引領傳媒發(fā)展
〔案例］南方日報報業(yè)集團：多品牌發(fā)展戰(zhàn)略

第三章 網(wǎng)絡時尚文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
本章概論
一、互聯(lián)網(wǎng)門戶類
二、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)類
三、時尚類
四、網(wǎng)絡文學類
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)門戶類創(chuàng)意案例
［案例］馬云締造的阿里巴巴的神話
［案例］無聊時的思想火花創(chuàng)造一個嶄新的行業(yè)—分眾傳媒
［案例］亞馬遜書店征服網(wǎng)絡顧客的傳奇
第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)類創(chuàng)意案例
［案例］巨人網(wǎng)絡傳奇網(wǎng)游進入營銷時代
［案例］盛大網(wǎng)絡打造屬于中國的互動娛樂商業(yè)模式
［案例］夢幻西游：中國網(wǎng)游發(fā)展里程碑
第三節(jié) 時尚類創(chuàng)意案例
［案例］電信彩鈴：彩鈴一響財源寬廣
［案例］網(wǎng)絡音樂帶來“美妙”錢景
［案例］博客（Blog）：秀出你自己
第四節(jié) 網(wǎng)絡文學類創(chuàng)意案例
［案例］網(wǎng)絡與文學的“第一次親密接觸”
［案例］“李尋歡”刀下的“億元女生”
［案例］后鬼吹燈時代文學的網(wǎng)絡生存

第四章 動漫產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第六章 圖書出版文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第七章 項目策劃與管理文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第八章 廣告文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第九章 藝術(shù)品投資收藏文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第十章 體育休閑文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
第十一章 知識產(chǎn)權(quán)與文化創(chuàng)意經(jīng)典案例
后記