現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥39.50

作　者：	楊家棟編
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等商科系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787504457479	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	433 pages	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是英文“Marketin9”一詞的譯名，它是企業(yè)以市場(chǎng)需求為中心，以自身發(fā)展為目標(biāo)所采取的一系列方法、策略、手段的總稱，是一門研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存謀發(fā)展的學(xué)問。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自19世紀(jì)末問世以來，一直受到各國(guó)工商界的倍加推崇和理論界的高度重視。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后的幾十年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)生了深刻變化，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容更加豐富，體系漸趨成熟。它已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在多學(xué)科基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。 20世紀(jì)80年代，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)被介紹至我國(guó)，并在理論界、經(jīng)濟(jì)管理部門和實(shí)踐中迅速普及。在20多年里，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為我國(guó)的企業(yè)家和許多經(jīng)濟(jì)工作者提供了認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、理解市場(chǎng)、利用市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)論和方法論，成為一種必備的專業(yè)知識(shí)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革以來，市場(chǎng)營(yíng)銷已成為企業(yè)的重要職能，在對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)，對(duì)外實(shí)行開放中得到了廣泛的傳播與應(yīng)用；在加快構(gòu)建社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過程中，發(fā)揮了巨大的作用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

編審說明
前言
第一篇　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第一章　市場(chǎng)的概念和作用
　第一節(jié)　市場(chǎng)的概念
　第二節(jié)　市場(chǎng)的功能與作用
　第三節(jié)　市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷理念
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的新發(fā)展
第三節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念
　第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第二篇　市場(chǎng)營(yíng)銷研究
　第五章　市場(chǎng)研究
　第一節(jié)　市場(chǎng)研究的意義
　第二節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境分析
　第三節(jié)　市場(chǎng)信息研究
第四節(jié)　市場(chǎng)供求關(guān)系研究
第五節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究
　第六章　消費(fèi)者購買行為研究
　第一節(jié)　消費(fèi)者需求分析
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買的行為模式
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
　第四節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程
　第七章　機(jī)構(gòu)購買行為研究
　第一節(jié)　機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其特點(diǎn)
　第二節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買行為
　第三節(jié)　機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的購買過程
　第八章　市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的方法
第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié)　抽樣調(diào)查
　第九章　市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第四節(jié)　市場(chǎng)定位
　第十章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的概念和分類
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　品牌與包裝策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
……
　第十一章　價(jià)格策略
　第十二章　分銷渠道策略
　第十三章　整合營(yíng)銷溝通策略
第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷新模式　
　第十四章　直復(fù)營(yíng)銷　
　第十五章　綠色營(yíng)銷　
　第十六章　服務(wù)營(yíng)銷　
　第十七章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　
　第十八章　知識(shí)營(yíng)銷　
主要參考書目