旅游廣告：原理與創(chuàng)新

導言
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 選題依據與意義
第三節(jié) 研究思路與框架
第四節(jié) 本書的特點
第一章 旅游廣告概論
第一節(jié) 廣告的含義
第二節(jié) 旅游的含義及理解
第三節(jié) 旅游廣告的含義
第二章 旅游廣告相關理論闡釋
第一節(jié) 傳播學視角的旅游廣告
第二節(jié) 營銷學視角的旅游廣告研究
第三節(jié) 消費者心理學視角的旅游廣告研究
第四節(jié) 簡評
第三章 旅游廣告信源解構
第一節(jié) 旅游廣告信源界定
第二節(jié) 旅游廣告信息與信息編碼
第三節(jié) 旅游廣告定位
第四節(jié) 旅游廣告創(chuàng)作
第四章 旅游廣告信道選擇
第一節(jié) 旅游廣告信道界定
第二節(jié) 旅游廣告信道比較分析
第三節(jié) 旅游廣告信道策略
第五章 旅游廣告信宿分析
第一節(jié) 旅游廣告信宿界定
第二節(jié) 旅游廣告中的信宿偏好分析
第三節(jié) 信宿視角的旅游廣告效果測評
第六章 旅游廣告管理
第一節(jié) 旅游廣告政府管理
第二節(jié) 旅游廣告行業(yè)管理
第三節(jié) 旅游廣告社會管理
參考文獻后記