改革開放二十多年來，我國媒介業(yè)的面貌與內涵、品種與數量、結構與布局、管理與技術，都發(fā)生了很大的變化。市場經濟條件下，媒介業(yè)管理的發(fā)展空間相當大。如何應對挑戰(zhàn)、增強活力、擴大實力、提高競爭力？需要媒介管理者冷靜思考，認真總結，提升過去的實踐經驗，進行理論、體制和機制方面的創(chuàng)新，并不斷開拓思路，從中找出規(guī)律性的東西，探索與競爭對手抗衡的辦法。正是基于這一思考，本書從媒介管理的基本概念入手，點面結合，中外并舉，分析媒介管理的基本原理、理論框架和媒介管理的職能與原則，系統(tǒng)分析媒介組織、媒介領導、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人力資源管理、媒介財務管理、主持人管理和媒介集團化管理等許多重要問題。本書是對當前不斷變化的媒介管理實踐進行總結和研究，注重把握中國媒介管理的基本規(guī)律，反映當代媒介管理的新變化和新趨勢。本書既有鮮活典型的實例，又有理論闡發(fā)，還有可操作性。本書既可作為高等院校新聞傳播學專業(yè)本科生、研究生教材，亦可作為媒介從業(yè)人員和媒介管理愛好者的參考書。
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