廣告設(shè)計(jì)

第一章 廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念
　　一、廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中的位置
　　二、廣告設(shè)計(jì)的特性
　　三、廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)
　　四、廣告設(shè)計(jì)流程
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的門(mén)類(lèi)
　　一、招貼
　　二、報(bào)紙
　　三、雜志廣告
　　四、郵件廣告
　第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)的區(qū)別和聯(lián)系
　　一、“個(gè)性”與“依附性”
　　二、“混沌美”與“秩序美”
　　三、藝術(shù)性與商業(yè)性
　　四、繪畫(huà)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系
　第四節(jié) 如何成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師
　　一、廣告設(shè)計(jì)人員的工作角色
　　二、廣告設(shè)計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)
　　三、廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具有的基本素質(zhì)
　　四、從實(shí)踐出發(fā)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)
　　章節(jié)要點(diǎn)
　　復(fù)習(xí)思考題
第二章 廣告設(shè)計(jì)的心理學(xué)原理
　第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的注意原理
　　一、注意的兩種形式
　　二、注意的兩個(gè)特征
　　三、引起注意的兩個(gè)因素
　　四、提高廣告注意值的方法
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的知覺(jué)原理
　　一、知覺(jué)的一般特點(diǎn)
　　二、通感
　　三、錯(cuò)覺(jué)
　　四、引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告知覺(jué)的方法
　第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的記憶原理
　　一、廣告受眾的記憶過(guò)程
　　二、讓廣告受眾記住的方法
　　章節(jié)要點(diǎn)
　　復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告設(shè)計(jì)的形式美原理
　第一節(jié) 形式美的概念
　　一、什么是形式美
　　二、形式美在廣告設(shè)計(jì)中的作用
　第二節(jié) 構(gòu)成廣告視覺(jué)形式的基本要素
　　一、廣告設(shè)計(jì)的元素
　　二、廣告設(shè)計(jì)的概念元素
　　三、點(diǎn)
　　四、線
　　五、面
　第三節(jié) 形式美的基本法則
第三章 廣告設(shè)計(jì)的形式美原理
第一節(jié) 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設(shè)計(jì)中的作用
第二節(jié) 構(gòu)成廣告視覺(jué)形式的基本要素
一、廣告設(shè)計(jì)的元素
　 二、廣告設(shè)計(jì)的概念元素
　三、點(diǎn)
　 四、線
　 五、面
第三節(jié) 形式美的基本法則
　　一、變化與統(tǒng)一
　　二、對(duì)稱與均衡
　　三、條理與反復(fù)
　　四、對(duì)比與調(diào)和
　　五、節(jié)奏與韻律
　　六、比例和尺度
　　七、虛實(shí)和留白
　第四節(jié) 視覺(jué)形式的構(gòu)成
一、重復(fù)構(gòu)成
二、近似構(gòu)成
三、圖與地構(gòu)成
四、變異構(gòu)成
五、對(duì)比構(gòu)成
六、密集構(gòu)成
七、打散構(gòu)成
八、分割構(gòu)成
　……
第四章 廣告設(shè)計(jì)文化
第五章 廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展概況
第六章 廣告的構(gòu)圖與版面編排
第七章 色彩設(shè)計(jì)
第八章 圖形創(chuàng)意
第九章 字體設(shè)計(jì)
第十章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
主要參考文獻(xiàn)
后記