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內(nèi)容簡介

　　設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造，但有別于純美術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)造。設(shè)計(jì)動用藝術(shù)、文化等手段給企業(yè)、社會和消費(fèi)者帶來美感，但與純藝術(shù)不同，創(chuàng)造美感僅僅是設(shè)計(jì)的手段?！≡O(shè)計(jì)的確需要設(shè)計(jì)者的獨(dú)創(chuàng)，需要設(shè)計(jì)者有極高的審美能力，但是它不允許脫離既定主題而由設(shè)計(jì)者天馬行空地進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)前，由于有些人對設(shè)計(jì)的功能缺乏正確的認(rèn)識或恰當(dāng)把握，很多設(shè)計(jì)存在唯美主義傾向，出現(xiàn)了功能異化或擴(kuò)大現(xiàn)象。有的一味追求廣告商或者設(shè)計(jì)師本人個性風(fēng)格而沖淡甚至掩蓋了企業(yè)和產(chǎn)品的個性，而令觀眾不知所云。在從事任何設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們首先想到的應(yīng)該是設(shè)計(jì)的最終目的和效果。有位大師說：觀眾如果看到一則廣告而發(fā)出“這篇廣告真漂亮’’的感慨，那么這則廣告作品就是敗筆；優(yōu)秀的廣告應(yīng)該令觀眾產(chǎn)生“這個產(chǎn)品太棒了，我要買來試試”的想法。這點(diǎn)充分揭示了現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)。這正是我們開宗明義反復(fù)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系（狹義上是產(chǎn)品推銷）的緣故。本書是天津大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)室、天津大學(xué)建筑學(xué)院的教師和天津河北區(qū)有線電視中心的編輯多年來潛心研究、親密合作的產(chǎn)物。本書從結(jié)構(gòu)上看是以產(chǎn)品的營銷推廣為主線，主要闡述在營銷推廣過程中，如何進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)及一些設(shè)計(jì)技巧。

作者簡介

暫缺《設(shè)計(jì)·推廣》作者簡介

圖書目錄

第1章　產(chǎn)品
　1.1　產(chǎn)品的內(nèi)涵
　　1.1.1　什么是產(chǎn)品
　　1.1.2　產(chǎn)品的廣義概念
　1.2　產(chǎn)品推廣的企劃
　1.3　營銷推廣的定位策略
　　1.3.1　定位概述
　　1.3.2　定位分類
　1.4　促銷策略
　　1.4.1　促銷的含義
　　1.4.2　促銷的作用
　　1.4.3　促銷的目標(biāo)
　　1.4.4　常見的促銷方法
　　1.4.5　促銷預(yù)算
　　1.4.6　如何安排促銷預(yù)算
　1.5　營銷推廣的品牌決策
　　1.5.1　品牌的忠誠度
　　1.5.2　品牌化決策
　1.6　新產(chǎn)品開發(fā)
　　1.6.1　新產(chǎn)品開發(fā)所面對的挑戰(zhàn)
　　1.6.2　新產(chǎn)品開發(fā)的組織保障
　　1.6.3　新產(chǎn)品開發(fā)的過程控制
　1.7　產(chǎn)品生命周期
　　1.7.1　產(chǎn)品發(fā)展階段
　　1.7.2　產(chǎn)品生命周期中各階段的營銷戰(zhàn)略
第2章　廣告與營銷推廣
　2.1　廣告導(dǎo)論
　2.2　現(xiàn)代廣告的功能和主要特征
　　2.2.1　廣告信息
　　2.2.2　現(xiàn)代廣告的主要功能
　　2.2.3　現(xiàn)代廣告的主要特征
　2.3　市場營銷與廣告
　　2.3.1　市場營銷的概念
　　2.3.2　廣告在市場營銷中的位置和作用
　　2.3.3　廣告活動中的市場營銷理論應(yīng)用
　　2.3.4　目標(biāo)市場與廣告對象
　　2.3.5　廣告策劃與營銷策劃的關(guān)系
　2.4　廣告的傳播理論
　　2.4.1　廣告?zhèn)鞑サ母拍?br />　　2.4.2　廣告?zhèn)鞑サ牧鞒?br />　　2.4.3　廣告的傳播功能
　2.5　廣告的策劃
　　2.5.1　曝光效應(yīng)
　　2.5.2　廣告的種類和媒體決策
　　2.5.3　廣告主要媒介詳述
　　2.5.4　廣告的策劃
　　2.5.5　撰寫廣告策劃書
　　2.5.6　廣告效果評價(jià)
　2.6　廣告與公共關(guān)系
　　2.6.1　廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別
　　2.6.2　廣告人必備的公共關(guān)系常識
　　2.6.3　公共關(guān)系廣告
　2.7　營銷推廣中如何確定廣告代理商
　　2.7.1　廣告代理商的標(biāo)；隹
　　2.7.2　對廣告代理商的調(diào)查
　　2.7.3　廣告代理商的確定
　2.8　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
　　2.8.1　廣告設(shè)計(jì)的程序
　　2.8.2　廣告藝術(shù)創(chuàng)意
　　2.8.3　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)原理
第3章　包裝設(shè)計(jì)及對營銷推廣的作用
　3.1　包裝的含義與作用
　　3.1.1　包裝的含義
　　3.1.2　包裝的作用
　3.2　包裝市場營銷組合和包裝的市場定位
　　3.2.1　包裝市場營銷組合
　　……
第4章　平面設(shè)計(jì)在營銷推廣中的應(yīng)用
第5章　營銷推廣的CI設(shè)計(jì)
第6章　營銷推廣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)