全球化背景下的跨文化傳播：印度電視傳媒變遷研究

　　1959年，印度第一家電視臺(tái)DD開播。在此后的近30年中，印度在發(fā)展國家電視傳媒的道路上始終處于落后的狀態(tài)。1991年，政府將國內(nèi)電視傳媒向國外和本土私營企業(yè)開放。經(jīng)過10余年的發(fā)展，印度電視業(yè)迅速崛起于亞洲，現(xiàn)在更將其影響力拓展到全球。從印度電視傳媒的變遷中，可以看到印度政府和人民為了適應(yīng)形勢的變化，同時(shí)也結(jié)合自身國情探索出的有印度特色的傳媒發(fā)展道路。它為考察全球化的影響提供了具有積極意義的新視角。眾所周知，全球化作為客觀存在的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使世界日漸成為一個(gè)“地球村”，因此閉關(guān)自守和一味屈從都是行不通的。20世紀(jì)80年代和90年代，許多發(fā)展中國家都選擇了與國際接軌。印度就是其中比較具有代表性的國家。幾乎是與此同時(shí)，印度電視傳媒也開始以開放的姿態(tài)參與到全球化的競爭中。那么，推動(dòng)印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的因素有哪些？其中，根本的驅(qū)動(dòng)力是什么？對(duì)于上述問題的回答決定了能否對(duì)印度電視傳媒的變遷歷程作出深入研究和正確評(píng)估。傳播學(xué)的發(fā)展需要重視發(fā)展中國家的實(shí)踐和理論。在全球化背景下，這一點(diǎn)顯得尤為重要。客觀分析這種類型的本土化與全球化關(guān)系的特點(diǎn)、性質(zhì)和作用有助于傳播學(xué)理論的建設(shè)和發(fā)展。此外，總結(jié)和分析發(fā)展中國家傳媒改革的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也是將傳播學(xué)研究應(yīng)用于傳媒實(shí)踐的一種很好的嘗試。為了完成這一研究主旨，本論文以印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷為研究切入點(diǎn)，具體論述了以下八章的內(nèi)容：第一章，分析印度電視傳媒在20世紀(jì)90年代發(fā)生根本改變的外因。首先，明確指出印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的國際環(huán)境，對(duì)全球化背景下當(dāng)代世界的典型特征作出必要的闡述，以總結(jié)全球化給當(dāng)代人類社會(huì)生活帶來的正面和負(fù)面效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，剖析印度電視傳媒變遷的行業(yè)環(huán)境。通過分析全球化與大眾傳媒變遷的相互影響與相互作用，明確了全球化背景下電視傳媒變遷的必然性和重要意義。最后，以電視傳播技術(shù)的變遷、電視傳媒管理原則的變遷和電視傳媒傳播意識(shí)的變遷為脈絡(luò)，確定現(xiàn)階段電視傳媒的屬性、功能、作用和發(fā)展方向。第二章，明確印度電視傳媒的轉(zhuǎn)型是迫于外部環(huán)境壓力的無奈之舉還是主動(dòng)參與全球化進(jìn)程的積極行為。本章通過梳理亞洲主要發(fā)展中國家電視傳媒傳播策略的變遷，總結(jié)各國大致實(shí)行的四種傳播策略的歷史原因、突出特點(diǎn)和適用狀況，明確印度電視傳媒傳播策略的性質(zhì)。此外，為了進(jìn)一步確定印度電視傳媒變遷的獨(dú)特性，還專門分析了與其背景較為相近的南亞和東南亞其他發(fā)展中國家實(shí)施同類策略時(shí)的情況。當(dāng)然有必要指出本次研究只針對(duì)傳播策略的變遷趨勢進(jìn)行概括式的分析和總結(jié)，并不涉及由此引發(fā)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、政治和文化變化。第三章，提煉印度電視傳媒變遷的內(nèi)在要素?？紤]到我國傳播學(xué)界對(duì)印度電視傳媒研究的現(xiàn)狀，本章較為詳盡地分析了印度電視傳媒的變遷發(fā)展?fàn)顩r。需要指出的是，理解印度的獨(dú)特性是理解印度電視傳媒變遷的鑰匙。當(dāng)然，對(duì)印度大眾傳媒變遷的研究也提供了重要的相關(guān)信息。在此基礎(chǔ)上，分析了印度電視傳媒從一種非常落后的狀態(tài)到獲得巨大成功的變遷歷程，最終抽離出在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用的核心要素——政策、體制和機(jī)制的變遷，從而確定整個(gè)研究的具體切人點(diǎn)。第四章，對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)中適用的主要相關(guān)理論進(jìn)行總結(jié)和分析。研究中，得到傳播學(xué)控制研究、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和“文化帝國主義”研究等相應(yīng)理論的指導(dǎo)。但是，印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制變遷對(duì)印度電視業(yè)發(fā)展的決定性影響揭示了相關(guān)傳播學(xué)理論在方法論上的共同弱點(diǎn)，也對(duì)它們主要的基本前提在一定程度上提出了反證。正是因?yàn)槿绱?，在研究中運(yùn)用了政治學(xué)的相關(guān)理論，從而為解決這些問題作出了一次嘗試。第五章，分析印度電視傳媒政策的變遷。以獨(dú)立后印度走過的不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期為界限，印度電視傳媒的政策變遷主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。受到不同時(shí)期政治經(jīng)濟(jì)因素的影響，印度電視傳媒政策的特點(diǎn)也是因階段而異。分析和總結(jié)印度電視傳媒政策近50年的變遷，可以明確20世紀(jì)90年代以來的全球化背景下的發(fā)展階段，是印度電視傳媒政策建設(shè)迅速走向科學(xué)化、民主化和系統(tǒng)化的時(shí)期。第六章，分析印度電視傳媒體制的變遷。以《1990年印度廣播電視公司法》的頒布為界限，印度電視傳媒的體制變遷可以大致分為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國有公營和全球化背景下的自主經(jīng)營兩個(gè)重要階段。20世紀(jì)90年代以來，DD的發(fā)展情況說明傳統(tǒng)的制度和觀念有必要作出調(diào)整才能適應(yīng)社會(huì)的變革。第七章，分析印度電視傳媒機(jī)制的變遷。它突出體現(xiàn)在“商業(yè)化”屬性的私營電視公司的相關(guān)實(shí)踐中。以Zee為代表管窺印度電視傳媒機(jī)制變遷的典型特征，可以發(fā)現(xiàn)加強(qiáng)市場化運(yùn)作和增強(qiáng)自我發(fā)展的活力與能力是機(jī)制變遷根本，而這也正是我國廣電總局對(duì)中國電視改革提出的要求。第八章，本次研究得出結(jié)論，認(rèn)為自20世紀(jì)90年代以來，全球化背景下印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷是順應(yīng)時(shí)代潮流而動(dòng)的，為印度電視業(yè)的繁榮興旺作出了重要貢獻(xiàn)。雖然未來的道路仍然是曲折的，但順應(yīng)規(guī)律、不斷調(diào)整的指導(dǎo)原則不會(huì)改變。印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷，說明對(duì)發(fā)展中國家傳媒改革的界定除了要進(jìn)行文化的評(píng)估，更重要地是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和政治的分析。也正是基于這個(gè)分析結(jié)論，本論文認(rèn)為發(fā)生在印度本土的電視傳媒與全球化之間的對(duì)話，其實(shí)質(zhì)更應(yīng)該是互惠的。就中國電視的改革而言，兩國的基本思路和原則是相似的。雖然中印的意識(shí)形態(tài)不同，但是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求畢竟是唯一可行的科學(xué)態(tài)度。印度電視傳媒的變遷又一次證明發(fā)展中國家集結(jié)自己的智慧，憑借厚重的文化底蘊(yùn)應(yīng)該可以在全球化背景下做到“和而不同”。毫無疑問，傳播學(xué)有責(zé)任關(guān)注東方國家傳媒變遷中控制因素的獨(dú)特性，并重視它們?nèi)〉玫某煽?，否則就不能說自己的研究是關(guān)注全世界的。

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