酒店營銷經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓教程

導讀
　導讀一 崗位培訓（自修）實施流程
　導讀二 崗位培訓（自修）本書導引
　導讀三 崗位培訓（自修）課程設(shè)置
　導讀四 崗位培訓（自修）自我評估
第1講 營銷策劃經(jīng)理崗位認知
　第1課時 營銷策劃經(jīng)理崗位描述
　　一、制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　　二、制定年度銷售目標和計劃
　　三、選擇代理公司
　　四、銷售定價及策劃方案審核
　　五、制定銷售制度和品牌宣傳
　　六、負責組織招商工作
　第2課時 營銷策劃經(jīng)理崗位要求
　　一、能力要求
　　二、素質(zhì)要求
　本講思考
第2講 營銷策劃程序
　第1課時 營銷策劃要素
　　一、營銷環(huán)境
　　二、機會與優(yōu)勢
　　三、目標描述
　　四、行動方案
　　五、營銷成本估算
　第2課時 營銷策劃程序
　　一、搜集資料
　　二、分析資料
　　三、確定策劃目標
　　四、設(shè)計有效方案
　　五、預算相關(guān)費用
　　六、進行方案溝通
　　七、做好方案調(diào)整
　　八、反饋控制
　第3課時 營銷策劃書編制
　　一、營銷策劃書編制的意義
　　二、營銷策劃書編制的原則
　　三、營銷策劃書的基本內(nèi)容
　　四、營銷策劃書編制的技巧
　本講思考
第3講 營銷策劃方案實施
　第1課時 實施策劃方案
　　一、影響策劃方案實施的因素
　　二、營銷策劃方案實施模式
　　三、營銷策劃方案實施的程序
　第2課時 控制策劃方案
　　一、營銷策劃方案控制要求
　　二、營銷策劃方案控制步驟
　　三、營銷策劃方案控制方法
　　本講思考
第4講 產(chǎn)品策劃
　第1課時 新產(chǎn)品策劃
　　一、新產(chǎn)品策劃內(nèi)容
　　二、新產(chǎn)品策劃步驟
　　三、新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容
　　四、新產(chǎn)品策劃策略
　第2課時 產(chǎn)品組合策劃
　　一、現(xiàn)有環(huán)境分析
　　二、產(chǎn)品定位分析
　　三、產(chǎn)品組合策劃內(nèi)容
　第3課時 產(chǎn)品價格策劃
　　一、新產(chǎn)品價格策劃
　　二、傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃
　　三、產(chǎn)品價格體系策劃
　第4課時 商標與包裝策劃
　　一、產(chǎn)品商標策劃
　　二、產(chǎn)品包裝策劃
　第5課時 產(chǎn)品的品牌策劃
　　一、品牌的概念
　　二、品牌的命名
　　三、品牌設(shè)計要點
　　四、品牌的決策
　本講思考
第5講 促銷策劃
第6講 廣告策劃
第7講 渠道策劃
模擬測試
參考文獻