市場營銷學

第一章　市場營銷概論
第一節(jié)　市場營銷相關概念及營銷管理理念
第二節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播
第三節(jié)　市場營銷學的相關理論及其基本內(nèi)容
第二章　營銷調(diào)研及營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié)　營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)　營銷調(diào)研
第三節(jié)　市場需求的測量與預測
第三章　市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié)　營銷環(huán)境分析及博弈論的應用
第四章　消費者市場
第一節(jié)　消費者市場的特點
第二節(jié)　消費者行為模式
第三節(jié)　影響消費者購買行為的因素
第四節(jié)　消費者的購買行為類型
第五節(jié)　消費者的購買決策過程
第五章　產(chǎn)業(yè)市場
第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的特點與產(chǎn)業(yè)購買者的行為模式
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)購買者行為
第三節(jié)　機構市場和政府市場
第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 目標市場定位
第七章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品的概念
第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論
第五節(jié)　品牌和包裝策略
第八章　價格策略
第一節(jié)　影響產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié)　企業(yè)定價基本方法
第三節(jié)　定價策略與技巧
第九章　營銷渠道策略
第一節(jié)　營銷渠道基本結構
第二節(jié) 中間商及其在分銷中的作用
第三節(jié)　企業(yè)營銷渠道的選擇與管理
第十章　整合營銷傳播策略
第一節(jié)　整合營銷傳播概述
第二節(jié)　廣告
第三節(jié)　營業(yè)推廣
第四節(jié)　公共關系
第五節(jié)　人員推銷
第十一章　市場營銷計劃、執(zhí)行與控制
第一節(jié)　市場營銷計劃
第二節(jié)　市場營銷組織與計劃執(zhí)行
第三節(jié)　市場營銷控制
第四節(jié)　市場營銷審計
第十二章　農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
附錄 綜合案例