《特許連鎖企業(yè)經營管理實務》結合職業(yè)教育的特點,根據從事市場營銷和個人創(chuàng)業(yè)與個人投資的需求,對特許營銷和連鎖營銷理論與實務進行系統(tǒng)的介紹。主要包括:特許營銷與連鎖營銷的有關概念,所涉及的法律法規(guī),適合個人創(chuàng)業(yè)與個人投資的方式,從事特許營銷的規(guī)劃、運作,特許營銷企業(yè)物流系統(tǒng)的確定,特許營銷企業(yè)電子信息系統(tǒng)的利用,加盟店營運的監(jiān)控與績效評價,如何發(fā)揮特許企業(yè)品牌的作用,連鎖營銷的策略,連鎖企業(yè)的商品開發(fā)、采購、分類、編碼、配置與陳列等,國際特許營銷與連鎖營銷。在教材各章中還配有適量的課堂訓練、課外實訓、案例分析、習題及相關的閱讀材料。編者以通俗的語言闡述特許營銷中最前沿的理論,同時以大家熟悉的事例介紹一些成功的操作經驗。《特許連鎖企業(yè)經營管理實務》可作為中等職業(yè)學校營銷類專業(yè)的教材,也適合作為還在從事或準備從事特許連鎖營銷的從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)人員的自學用書。