旅游企業(yè)品牌管理

第一部分 理論篇
　第一章 旅游企業(yè)的品牌與品牌資產(chǎn)
　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌
　 第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌資產(chǎn)
　第二章 旅游企業(yè)品牌形象與品牌定位
　　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌形象
　　第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌定位
　　第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌設(shè)計(jì)
　第三章 旅游企業(yè)品牌渠道和品牌傳播
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與整合營(yíng)銷系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與獨(dú)立中間商
第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與廣告
第四節(jié) 旅游企業(yè)品牌傳播與公共關(guān)系
　第四章 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策
　第五章 旅游企業(yè)品牌管理
　第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌的管理
　第六章 旅游企業(yè)品牌維護(hù)與危機(jī)管理
第一節(jié) 旅游企業(yè)的品牌維護(hù)與創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌危機(jī)管理
　第七章 旅游企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展
第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展概況
　　第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展模式
　　第三節(jié) 旅游企業(yè)品牌國(guó)際化與本土化
第二部分 案例篇
　第八章 旅游咨詢公司的品牌建設(shè)??以泛美（廈門(mén)）旅游投資規(guī)劃有限公司為例
　 第一節(jié) 泛美品牌案例介紹
　第二節(jié) 泛美品牌案例分析
　第九章 危機(jī)管理??以麥當(dāng)勞公司為例
　第一節(jié) 麥當(dāng)勞危機(jī)案例
　 第二節(jié) 危機(jī)管理案例分析
　第十章 旅游主題商品的開(kāi)發(fā)??以歡樂(lè)谷皮皮王的開(kāi)發(fā)歷程為例
　第一節(jié) 皮皮王的發(fā)展史
　 第二節(jié) 旅游主題商品開(kāi)發(fā)案例評(píng)析
　第十一章 旅游企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略??以迪斯尼的發(fā)展為例
　 第一節(jié) 迪斯尼在海外的發(fā)展
　第二節(jié) 海外迪斯尼樂(lè)園的對(duì)比
　第十二章 經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展??以錦江之星為例
　第一節(jié) 錦江之星和錦江集團(tuán)
　 第二節(jié) 錦江之星品牌的發(fā)展和維護(hù)
主要參考文獻(xiàn)