市場營銷

第一篇 緒論
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的特點
第二節(jié) 市場營銷的產生與發(fā)展
第二章 營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別
第二篇 市場分析
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四章 消費者市場及其購買行為
第一節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買行為與決策
第四節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 組織市場及其購買行為
第一節(jié) 組織市場
第二節(jié) 產業(yè)市場購買行為
第三節(jié) 中間商購買行為
第四節(jié) 政府采購
第六章 市場調查
第一節(jié) 市場調查的內容
第二節(jié) 市場調查的步驟
第三節(jié) 市場調查的方法
第四節(jié) 市場調查問卷的設計
第五節(jié) 撰寫市場調查報告
第三篇 市場戰(zhàn)略
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第八章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第四篇 市場營銷組合戰(zhàn)略
第九章 產品策略
第一節(jié) 產品組合策略
第二節(jié) 品牌與商標策略
第三節(jié) 包裝策略
第四節(jié) 產品生命周期與新產品開發(fā)策略
第十章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 渠道構成
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道選擇
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與溝通組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 宣傳推廣
第十三章 市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合的內容
第二節(jié) 大市場營銷
第五篇 市場營銷計劃與組織
……
第六篇 拓展市場營銷