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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　差異化營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐操作的重要方向。無(wú)論是產(chǎn)品的差異化、品牌的差異化，還是渠道的差異化、促銷的差異化，都需要研究消費(fèi)行為的差異。而實(shí)現(xiàn)區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)的差異化，則需要研究區(qū)域消費(fèi)行為的差異。在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注全球化和當(dāng)?shù)鼗耐瑫r(shí)，還需要注意到，一國(guó)市場(chǎng)并不一定是同質(zhì)市場(chǎng)，區(qū)域差異往往存在。國(guó)外對(duì)于區(qū)域消費(fèi)行為差異的研究在20世紀(jì)已經(jīng)開始，國(guó)內(nèi)對(duì)于區(qū)域消費(fèi)差異的研究正在進(jìn)行中。希望本書可以成為中國(guó)區(qū)域消費(fèi)行為差異研究領(lǐng)域的拋磚之作。

作者簡(jiǎn)介

　　劉世雄，男，1975年出生。中山大學(xué)管理學(xué)博士，深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。中山大學(xué)中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）研究員，主要研究中國(guó)營(yíng)銷與消費(fèi)行為，品牌管理。曾參編《行銷中國(guó)》（01、02報(bào)告）、《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》，《中國(guó)消費(fèi)者行為研究》，《中國(guó)營(yíng)銷25年》等專著。多篇論文被ISTP、EI和CSSCI收錄。曾獲深圳市第四屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第二章文獻(xiàn)回顧與評(píng)析
第一節(jié) 源起：中國(guó)區(qū)域消費(fèi)差異研究
第二節(jié) 區(qū)域消費(fèi)差異的研究方法
第三節(jié) 文化價(jià)值系統(tǒng)與區(qū)域消費(fèi)差異
第四節(jié) 文化價(jià)值觀與生活方式
第三章研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 研究前提
第二節(jié) 研究目標(biāo)和內(nèi)容
第三節(jié) 研究方法
第四節(jié) 研究思路
第五節(jié) 基本概念
第四章研究工具
第一節(jié) 中國(guó)區(qū)域地理細(xì)分研究
第二節(jié) 中國(guó)消費(fèi)區(qū)域差異特征量表的構(gòu)建和測(cè)試
第三節(jié) 生活方式量表的構(gòu)建和測(cè)試
第五章中國(guó)消費(fèi)區(qū)域差異特征的實(shí)證研究
第一節(jié) 主體研究調(diào)查樣本的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
第三節(jié) 研究結(jié)論
第四節(jié) 研究結(jié)果的闡釋與思考
第五節(jié) 中國(guó)新生代的區(qū)域消費(fèi)差異性研究
第六節(jié) 中國(guó)區(qū)域消費(fèi)差異的二維研究
第六章研究結(jié)果在營(yíng)銷管理上的應(yīng)用
第七章討論與展望
第一節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處
第二節(jié) 本研究的不足之處
第三節(jié) 未來(lái)研究領(lǐng)域展望
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄一主體研究調(diào)查問(wèn)卷
附錄二 LISREL輸出的通徑圖
后記