中國體育的電視化生存

走過了山坳，路還長（代自序）
　　第一章 我們在路上——中國體育電視大勢篇
　　第一節(jié) 中國體育電視發(fā)展簡史：從第一次親密接觸到21世紀最有前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”
　　第二節(jié) CCTU5：我是老大我怕誰
　　第三節(jié) SMG體育頻道：總有一條路是適合我們的
　　第四節(jié) 其他體育電視勢力：活著是最重要的
　　第二章 沒有錢是萬萬不能的——中國體育電視營運篇
　　第一節(jié) 中國體育電視營運之電視廣告：一條脆弱的生命線
　　第二節(jié) 中國體育電視運營之體育版權(quán)交易：強者愈強的舞臺
　　第三節(jié) 中國體育電視運營之賽事及活動的組織：創(chuàng)新鑄就新路
　　第四節(jié) 中國體育電視運營之其他方式：多多益善的選擇
　　第三章 沒有品牌，你連一根牙簽也賣不掉——中國體育電視品牌篇
　　第一節(jié) 體育電視品牌的重要性：品牌的力量是無窮的，沒有品牌的日子是難過的
　　第二節(jié) 如何打造中國體育節(jié)目的品牌：要做的事情很多，就讓我們開始吧
　　第四章 內(nèi)容為王——中國體育電視新聞篇
　　第一節(jié) 電視體育新聞制作的流程：這是一個細活，從流程到人員，從技術(shù)到創(chuàng)新，所有一切都需要天賦、時間以及不斷的練習(xí)。還有一些有意思的關(guān)鍵詞值得品：鏡頭、更衣室、細節(jié)、私生活、心里話、失敗者以及有話直說
　　第二節(jié) 電視體育新聞的幾個關(guān)鍵詞解讀：一些有必要厘清的詞語，窄播與分眾、頭條、焦點報道、評論、信息量、娛樂化、連線報道以及采編播合一，可能沒有采訪中的關(guān)鍵詞那么有趣，但顯然更加重要
　　第五章 五者之首——賽事篇
　　第一節(jié) 賽事制作的靈魂人物——賽事導(dǎo)演：一個十全十美的保姆
　　第二節(jié) 從中超轉(zhuǎn)播看中國體育賽事的轉(zhuǎn)播：中超的水平雖然是三流的，但電視的傳播應(yīng)該是一流的
　　第三節(jié) 從CBA轉(zhuǎn)播看中國體育賽事的轉(zhuǎn)播：在中國，籃球也許比足球更有群眾基礎(chǔ)，所以轉(zhuǎn)播質(zhì)量要經(jīng)得起群眾挑剔的眼光
　　第四節(jié) 中國體育賽事制作團隊的建立：奧運來了，讓我們也分一杯羹，但是首先要拉起一支正規(guī)軍來，而不是現(xiàn)在的游擊隊
　　第五節(jié) 體育賽事的轉(zhuǎn)播信號包裝：一個精細的美化工作，意味著比賽在開球前半小時就開始了
　　第六章 創(chuàng)新為魂——中國體育電視專欄篇
　　第七章 為你朝思暮想——中國體育電視奧運篇
　　第八章 巔峰之旅——中國體育電視世界杯篇
　　第九章 舞林大會也是武林大會——中國體育電視主持人篇
　　第十章 條條大道通羅馬？——中國體育電視新媒體篇
　　第十一章 越收越緊的緊箍咒——中國體育電視突圍篇
　　參考書目及文章