網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥26.00

作　者：	張理、支文達、張芷
出版社：	中國水利水電
叢編項：	21世紀電子商務(wù)與現(xiàn)代物流管理系列教材
標　簽：	網(wǎng)絡(luò)營銷

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ISBN：	9787508442488	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷作為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的新營銷理論，既構(gòu)成了對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。本書介紹了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動的基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷活動的技能。.本書共分12章。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)市場購買行為與購買決策過程、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標市場營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)市場促銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與管理。..本書可以作為電子商務(wù)與市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的人員培訓(xùn)使用。...

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的形成與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
本章小結(jié)
復(fù)習題
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷觀念與營銷觀念
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展基礎(chǔ)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式
本章小結(jié)
復(fù)習題
第3章網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷電子支付系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習題
第4章網(wǎng)絡(luò)市場購買行為與購買決策過程
4.1 網(wǎng)絡(luò)消費者市場特征與消費者購買行為的因素
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策過程
4.4 網(wǎng)絡(luò)組織市場及其購買行為
本章小結(jié)
復(fù)習題
第5章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)涵
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
5.3 網(wǎng)絡(luò)直接市場調(diào)研
5.4 網(wǎng)絡(luò)間接市場調(diào)研
本章小結(jié)
復(fù)習題
第6章網(wǎng)絡(luò)目標市場營銷戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)絡(luò)市場細分
6.2 網(wǎng)絡(luò)目標市場決策
6.3 網(wǎng)絡(luò)市場定位
本章小結(jié)
復(fù)習題
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分類
7.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合
7.4 網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)
7.4 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習題
第8章網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點與方法
8.3 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
……
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第10章網(wǎng)絡(luò)市場促銷策略
第11章網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第12章網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與管理
復(fù)習題答案
參考文獻